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1. 개요
奢侈品 / Luxuries, Luxury Goods.[1]사치품의 사전적 정의는 '오랜 기간 동안 사람들 사이에서 사용되며 상품적 가치와 브랜드 밸류를 인정받은 고급품을 일컫는 말'이다. 이런 물품들은 기업의 고급화 전략과 맞물려 상당히 높은 가격대를 형성하고 있는 경우가 대부분이다. 보통 명품이란 단어는 한국에서 가방, 의류, 신발 등의 패션 아이템을 지칭할 때 쓰는 경우가 많지만 사실 화장품, 자동차, 전자 기기, 음식 등에 이르기까지 다양한 스펙트럼을 가지며 다양한 이름으로 이를 지칭한다. 소위 말하는 명품 브랜드중 대다수가 서유럽, 북유럽, 남부유럽산인데 유럽은 르네상스 시대 이후 문화적인 번영 차원에서 장인들을 사회에서 우대해 주는 분위기가 오래 정착하면서 장인들의 명품이 시간을 거쳐 오면서 많은 수익을 창출하는 기업으로 성장하였다. 반면 대한민국은 조선시대까지도 장인들을 천시하는 분위기가 많이 있었고 지금도 이런 문화가 어느정도 이어지고 있기 때문에 장인들의 명품 브랜드가 성장하기에는 조건이 좋지는 않은편이다.
참고로 'Luxury'라는 단어는 본래 의미에 따라 호화품/사치품이라고 번역되어 왔으나 한국 시장에 본격적으로 호화품/사치품 업계가 들어설 무렵, 그 어감이 좋지 않아[2] 명품이라고 명명하여 들여왔다. 참고 링크 한국 백화점 업계에서는 직접적으로 명품이라고 칭할 때[3]도 있지만 명품이라는 말도 부적절하다고 생각하는 여론도 있어 '해외 유명 브랜드'나 '해외 수입 브랜드', '럭셔리 브랜드'라고 돌려 부르는 경우도 있다.
명품이라는 뜻은 이전에는 뛰어나거나 이름난 물건 또는 그런 작품 또는 예술품이라는 의미가 강했다. 명품의 뜻이 특정 고가 가방류를 지칭하는 것으로 변모된 것은 소셜 미디어와 상업주의의 영향으로 생각되며 단어 의미의 왜곡이라는 주장도 있다.
군사정권 하에서는 미제 위스키 등 양주나 담배, 일제 전기밥솥 등으로 대변되는 고가 수입품을 사치품으로 규정하고 이들 밀수품을 구입 사용하는 것을 비난하는 사회분위기를 조성했지만 민주화 이후 해외여행이 자유화되면서 사람들의 눈높이가 높아지고 사치품에 대한 규제가 사라지자 이를 한국에 수입해서 이득을 올리는 기업과 매체에서 명품이라는 신조어를 만들어서 사람들에게 허영심을 불어넣은 결과로 현재는 주로 유럽산 고가 브랜드에 쓰이고 있으나 정작 해당 기업이 존재하는 유럽 현지에서는 최상류층 외에는 잘 구매하지 않는 것을 한국에서는 국민 대다수가 무리해서라도 하나라도 구입해 남에게 과시하지 않으면 무시당하고 소외될 뿐만 아니라 그 정도를 넘어 해당 기업들의 지속적인 한국내 가격인상정책과 맞물려 재테크 수단으로까지 변질되어 버렸다. 이런 현상은 아시아 국가에서 경제발전이 가장 이른 일본에서 처음으로 시작해 한중일 전체에서 일어나고 있으며 이런 동북아의 호구들로 인해 프랑스 기업인 LVMH(모에헤네시루이뷔통)의 지주사인 크리스찬디올의 회장이 2023년 초 포브스 세계 1위 부자가 되어 버렸을 정도다. 게다가 대한민국은 곳곳에 감시카메라를 비롯해 블랙박스 등 숨겨져있는 무인 감시장치가 많은만큼 치안 상황이 어지간한 선진국들에 비해서도 좋다 보니 어지간한 명품을 차고 다녀도 강도한테 타겟이 될 일이 그렇게 많지 않아 명품을 아무렇지도 않게 차고 다니는 분위기가 더욱 만연해있다.
한국에 이에 대응할만한 경쟁상품이 열악한 상황에서 일방적으로 외화가 유출되는 규모가 점차 늘어나 국익에 심각한 수준의 피해를 주고 있는 것이 현실이다. 글로벌 명품시장의 규모는 연간 380조원 정도로 추산되며 이 중 한국 명품시장의 규모는 16조원에 달한다.
모건스탠리 발표에 따르면 한국의 1인당 명품 소비는 세계 1위로 2022년 결산 기준 1년만에 명품 소비액이 대폭 증가하여 169억달러 (20조 9천억원)이 되었다. 코로나 이전 대비 몽클레르, 크리스챤 디올, 까르띠에, 로저 비비에 등 일부 명품 브랜드들의 매출은 두 배 이상 증가했다. 글로벌 컨설팅 업체 맥킨지 설문조사에 따르면 '명품을 과시하는 것에 부정적'이라는 응답이 일본 45%, 중국 38%인 반면 한국은 22%에 불과했다.관련기사 일본도 명품족의 비율이 서양보다는 많지만 한국은 비율로 쳤을 때 일본보다 더 많은 셈이다.
2. 설명
명품이라는 정의가 명확하게 있는 것은 아니지만 일반적으로 명품이라고 하면 잡화, 의류, 주얼리, 시계 등의 패션 브랜드를 지칭하는 경우가 많다. 몇 가지 공통적인 조건이라면 '백화점 명품관 입점', '일반 브랜드보다 5~10배 이상의 가격',' 희소성', '디자인', '역사', '품질' 등을 꼽을 수 있다. 유명 브랜드들은 유럽제가 많으나 드물게 한국산, 미국산, 일본산 등도 있다. 하지만 후술할 내용과 같이 브랜드는 유럽이지만 제조는 중국에서 하는 경우도 점점 많아지고 있으며 장인이 만들지 않고 공장에서 찍어내는 경우도 많아서 의미가 퇴색된 브랜드가 대다수이다.일반적으로 장인이 만든 물건을 명품이라고 하기도 한다. 이쪽은 실제로 수제작에 엄격한 품질 관리를 거쳤고 의도적인 희소성을 가진게 아니라 진짜로 만들기 어려운 것이기 때문에 명품이라는 단어의 의미에 더 맞다고 할 수 있다.
3. 인기 이유
우선 그 제품의 수준을 떠나 비싸다는 점만으로 명품은 대인관계에 있어서 가치를 가진다. 그 자체로 명품 소유자의 부력과 품위를 과시할 수 있는 수단이기 때문이다. 정반대의 용어로는 가성비(최대한 절약하려는 태도)가 있다. 가성비를 중요시 하는 사람들은 사소한 문제에도 난리가 나는 반면 명품을 중요시 하는 사람들은 제품에 문제가 있어도 합리화를 하려 하는 현상도 있다. 아이들이 비싼 패딩을 입던 시절처럼, 어른아이 할 것 없이 괜히 비싸고 화려한 것을 소유해서 과시하는 것은 본능의 영역에 가깝다고 볼 수 있다. 울더라도 벤치에서 우는 것보다 벤츠에서 우는 게 낫다는 말도 있을 정도로, 부력을 과시할 수 있는 수단은 상대에게 어마어마한 카리스마를 주고 소유자에게는 어마어마한 만족감을 준다. 명품백, 슈퍼카에 사람들이 환장하는 것은 이러한 과시욕의 일환이다.대한민국에서 명품은 대부분 1990년대에 국내에 처음 진출했으며, 원래 2010년대 초까지만 해도 부유층의 전유물이었으나 2010년대 중후반 이후로는 부자가 아닌 평범한 사람도 명품을 몆개 정도는 가지고 있는 사례가 흔해졌을 정도이며, 심지어는 경제적으로 어려우면서도 가품을 사거나 정품을 카드 할부나 중고 명품 등으로 명품을 사는 사람이 있을 정도이다.[4] 이정도로 국내에서는 명품 브랜드가 상당한 인기를 끌고 있다.
코로나 19 시절에 명품 브랜드들의 선호도가 절정으로 치솟았는데, 이 인기가 어느정도까지 올랐었냐면 롤렉스, 샤넬같이 인기 제품의 재고 관리가 확실한 일부 브랜드는 오픈런을 해야 간신히 구할 수 있을 정도로 인기가 높은 상품들[5]이 많다. 특히 샤넬은 오픈런이라는 단어를 만든 브랜드나 다름이 없고, 롤렉스도 새벽부터 백화점 앞에서 간이 의자, 텐트 등을 설치하면서까지 몇 시간 이상 기다리는 사람들도 있었다. 관련 기사
기본적으로 명품이라 불리는 상품들이 팔리게 된 원래 이유는 품질이 좋기 때문이었다. 즉, 보장된 퀄리티의 제품을 사용할 수 있고, 회사가 그것을 보증까지 하기 때문에 이후 명성이나 브랜드 가치 등이 덧붙여졌다. 물론 지금에 와선 사치품화 되면서 품질 대비 거품이 너무 심하지 않냐는 비판도 있지만, 일단 짝퉁이나 벌크 제품 등에 비해 확실히 기본 원단의 질이나 사용 기간이 차이가 나는 것은 사실이다.[6]
다만 실밥이나 마감 퀄리티, 가죽의 색감/광택감 등은 수작업으로 이루어지는 명품 특성 상, 박음질이 완전한 1자가 아니거나 올이 풀린다거나 실밥이 올라와 있는 등 오히려 공장에서 미싱으로 찍어내는 공산품이나 가품보다 눈으로 보기에는 정교하지 못한 경우도 더러 있다. 가끔 실밥이나 마감이 정교하지 못하면 가품이라는 주장을 하는 사람이 있는데, 같은 브랜드의 같은 제품이라도 실의 종류나 바느질의 땀 수만 같을 뿐 바느질 마감 상태는 수작업 특성 상 천지 차이다. 가죽의 색감이나 질감, 광택감 또한 같은 가방이라도 가죽의 원산지나 상태에 따라 미세하게 다르다.
A/S 보증 같은 경우도 명품은 제작사에서 보장해주지만, 명품이 아닌 일반 제품은 그렇지 않다. 단적인 예로 백화점에서 구입한 100만 원짜리 지갑과 대형마트에서 파는 5만 원짜리 지갑 중에서 당연히 전자는 수선 요청이 가능하지만, 후자는 불가능하다.
명품과 같이 실용적이지 못한 사치재들이 소비되는 것을 설명하는 경제학 이론들이 있다.
- 베블런 효과: 과시적 소비 때문에 가격이 높아질수록 수요가 증가하는 현상.
- 밴드웨건 효과: 주위 사람들이 이를 흉내내면서 사회 전체로 확산되는 현상.
- 스놉 효과: 남들이 쉽게 살 수 없는 제품을 선호(e.g., 한정판).
- 파노블리 효과: 사람들이 특정 제품을 소비하면서 유사하거나 같은 급의 제품을 소비하는 소비자와 같은 집단, 같은 부류라고 여기는 환상을 가지는 현상을 말하는 용어다.
사회학에도 관련 이론이 존재한다.
- 아비투스: 프랑스의 사회학자 피에르 부르디외는 "상류층의 소비나 취미는 곧 일반인과 자신들을 구별짓는 방법"이라 말했다. 고가의 사치재, 어렵고 복잡하며 큰 돈과 시간이 소모되는 취미 등은 일반인들이 하기 어렵다. 가령 요트 한 번 띄우는데 큰 것들은 연료비만 시간당 수백만 원이며 미술품은 수천만 원이 넘는 물건도 허다하다. 이것을 구별짓기라고 부르며 이러한 취미 등을 아비투스라 정의한다. 이 이론은 1960년대부터 연구하여 1970년대에 발표된 것이고 유럽이 기준이기 때문에 한국 상황과 100% 부합한다고 보기는 어렵지만, 한국도 30대 재벌 총수들 모두가 재벌 2세, 3세, 심지어 4세까지 세대 교체가 된 지금은 제법 맞을지도 모른다. 참고로 유럽의 설문조사 중 이런 게 있다. '가구를 살 때 어떻게 구입하십니까?' 선택지로 백화점, 가구 전문점, 가구 장인이 있었는데, 대부분 백화점이나 전문점을 선택하겠지만, 부유층의 선택지는 "가구 장인에게 주문한다."
프랑스의 철학자 자크 라캉은 인간은 타인의 욕망을 욕망한다는 말로 정의했다.
3.1. 자존감과의 연관성
여러 가지 이유가 있지만 고급스러운 디자인이 가장 큰 이유다. 명품은 수많은 디자이너들의 연구로 탄생한 제품이므로 평범한 브랜드들과 큰 차이를 보인다. 그래서 패션에 관심이 많은 사람들이나 고급스러운 첫인상이 중요시되는 직업 종사자들 중 명품을 선호하는 사람들이 많다. 실제로 유명인사들의 패션, 건물, 가구의 브랜드와 가격은 주요 기삿거리와 가십으로 회자된다.자기 과시욕 때문에 명품을 구매하는 경우도 상당히 많다. 즉 명품 치장을 하면 '나는 명품을 입는 사람이다' 라는 생각이 들게 되어 자존감이 높아지고, 남들의 부러운 시선을 받을 수 있기 때문이다. 실제로 자존감이 낮을수록 명품을 선호하는 경향이 있다는 연구 결과가 있다.
열등감, 질투, 상대적 박탈감을 자주 느끼는 성격의 사람들은 명품이 없을 때는 자기 자신이 보잘것없고 초라한 사람으로 느껴져서 명품을 과도하게 선호하게 될 가능성이 높다. 명품 치장은 우월감을 느끼게 하는 강력한 방법 중 하나이므로 쇼핑 중독이 되어 소득에 비해 과하게 명품을 구매하여 재산을 탕진하는 경우도 있다. 심지어 명품 제품 구매 시 증정되는 종이 쇼핑백을 중고나라 등에서 몇천 원 정도에 구매해서 PVC 비닐을 씌우고 가죽 손잡이를 다는 등 리폼을 통해 가방처럼 보이게 해서 들고 다니기도 한다. 관련 기사
명품 치장이 자존감을 높이는 데에 큰 도움을 주는 것은 사실이다. 하지만 그 효과가 오래 가지 않는다는 것을 유의해야 한다. 시간이 조금만 지나도 무의식적으로 남들이 갖고 있는 명품과 비교하면서 자존감이 다시 떨어지고[7], 점점 더 비싸고 좋은 것을 원하게 된다. 설령 남과 비교하지 않아도 명품회사가 계속 새로운 제품을 내놓으면 내 것은 오래되고 명품이 아니라는 인식이 들어서 또 새것을 사게되니 악순환은 끝나지 않는다.
자존감이 높은 사람들도 명품을 구매하는 경우가 많지만, 경제력이 부족한데도 무리하게 구매하는 경우는 드물다. 명품에서 자존감을 충족받지 않는 만큼 굳이 경제적 타격을 감수하면서까지 명품 치장을 해야할 이유는 없기 때문이다.
4. 디자인
모든 명품이 그런 것은 아니지만 대부분 고급스러우면서도 올드한 디자인, 소위 '중후한 느낌'이 특징이다. 명품의 디자인이 대체로 올드한 이유는 명품의 특성상 경제력이 뒷받침되어야 구매할 수 있으므로 청년보다는 중장년 이상에서 수요가 많기 때문이다. 그래서 중장년층에게 어필하기 좋은 복고적이고, 단정한 디자인으로 만드는 경우가 많다. 유행을 따르기보다는 브랜드의 정체성을 중요시하므로 수십 년 이상동안 같은 디자인을 유지하기도 하며, 디자인뿐만 아니라 색상도 체리색 등 올드한 색상들이 많다.시대가 흐르면서 젊은층의 명품 구매가 급속도로 늘고 있는 추세다. 2030세대들이 명품업계의 큰손으로 떠오를 정도로 과거에 비하면 구매량이 상당히 많아져서 세련되고 젊은 느낌의 명품 제품도 다양하게 출시되고 있다. 대표적으로 생 로랑, 미우미우, 셀린느 아틀리에 코롱 등에 이런 젊은층의 니즈를 충족하는 제품이 많다.
5. 실용성
명품은 실용주의자들의 영원한 주적이다. 가격이 워낙 비싸서 고급 원자재들로 제작되어 평균적으로 품질은 당연하게도 좋은 편이지만[8], 일부 제품들은 가격 대비 형편없는 품질이라는 의견이 압도적이다. 그럼에도 불구하고 대중들이 명품을 소비하는 이유는 자신의 가치를 증명하고자 하는 과시욕에서 비롯된 것이며, 디자인이나 브랜드를 따지지 않고 실용성이나 가성비를 중요시 여기는 소비자들은 애초에 명품을 선호하지 않는다.본래 명품이란 당대의 타사 제품들보다 어떤 면으로든 우월한 점이 있었고, 그것을 무기로 삼아 부유한 상류층을 상대로 장사를 하던 브랜드가 많았다. 즉, 가성비를 떠나 품질적으론 우수한 제품이 많다는 것. 하지만 공산품을 생산하는 기술조차 일정 수준 이상 발전한 현대에 와서는 의류나 잡화류의 명품 브랜드는 명품과 일반 공산품의 실용적 수준차가 거기서 거기인 경우가 대다수다. 애초에 의류는 몇 명의 유명 디자이너와 브랜드 네임에 크게 의존할 정도로, 디자인 아니면 품질 차이가 나기도 어렵다. 애초에 300~400만원짜리 몽클레르 패딩이나 50만원짜리 노스페이스 패딩은 막상 입어보면 보온 성능이 크게 차이나지 않는다.
명품의 가격은 브랜드 밸류라는 이야기는 여기서 나온다. 화장품도 꽤 알려져 있듯 2천년대 국내 저가 화장품 시장의 탄생 과정은, 모 화장품 관련 업체 직원이 "화장품 원가는 싼데[9] 왜 이렇게 비싸게 팔지?"라는 의문에서 본인이 창업을 시작했을 만큼 거품이 심한 대표적인 업종.
그나마 기술력이 드러나는 시계조차, 명품이랍시고 한국에서 팔렸던 빈센트 앤 코와 지오모나코 사례를 보자. 정체를 몰랐을 때는 이 제품들의 구매자도 명품이 주는 만족감을 누렸을 것이다. 당시엔 억대 시계니 천만 원대 시계니 하면서 연예인들에게 무료로 나누어주며 홍보했고, 받은 연예인들은 당당히 차고 다녔지만, 현실은 원가 10만 원짜리 사기극으로 고객들만 뒤통수 맞고 망신을 당했다. 전문가들도 헷갈리는 판국에, 일반인이 기술력을 구별해낼 재간이 없다.
게다가 시계를 착용하는 이유인 시간을 확인하는 역할로 따지면, 수천만원짜리 기계식 명품시계는 만원짜리 쿼츠 시계보다도 부정확하며[10] 충격에 대한 내구성, 무게, 유지비용, 편리성 등 모든 실용성 면에서 뒤쳐진다. 수십만 원짜리 스마트워치는 자동으로 시간도 맞추고 문자와 전화, 음악재생, 심박수 체크까지 된다. 다이빙이나 항공기 조종 등 거친 아웃도어 활동을 위해 각종 기능이 들어간 전문가용 기능성 시계도 보통 100만 원대 내외에서 구할 수 있다. 명품시계의 소재와 제조 시 들어가는 노고와 기술력은 분명히 대단하지만, 이는 실용적 목적보다는 기술력 과시와 브랜드 이미지를 확보하기 위한 목적이 더 크다. 사실상 명품시계는 이미 실용성 측면에선 한참 벗어난 악세사리 사치품이 되었다.
또다른 경우로 음향기기, 주변기기 등 전자제품이 있다. 가격대가 높을수록 체감 성능이 상승하긴 하나 그것도 어디까지나 일정 가격대 내에서지, 청각이 훈련되지 않은 일반인이 유명한 브랜드의 수십 ~ 백수십만 원 짜리 오디오를 하나 산다고 해서 흔히 구할 수 있는 십몇만 원 짜리 오디오에 비해 체감 음질의 큰 개선을 기대하기는 힘들다. 어차피 전자기기 브랜드에서 만든 오디오는 다 고만고만한 성능을 가졌으며, 프리미엄을 내세우는 브랜드의 브랜드 가치가 일반 사용자가 체감하는 음질의 향상을 보장해주지는 않는다.
이러한 고급 브랜드를 수입하는 한국 업체들은 대충 유럽 리테일가의 2배는 기본이요 3배도 우습게 받아먹는다. 물론 "고급 브랜드"뿐 아니라 그냥 이름만 알려진 중저가형 "유명 브랜드"의 마진율 역시 상당하다. ZARA, GAP, 바나나 리퍼블릭이 대표적. 얘네는 리테일 가격의 3~4배는 받아먹는다. 심지어 폴로는 미국 본토에서는 그리 고가의 이미지가 아니지만, 한국에서는 고가 정책을 통해 비싼 브랜드 이미지로 자리잡았다.
브랜드들이 매년 하는 가격 인상은 명품이 실용성이 제로라는 걸 보여주는 대표적인 예시다. 물가 상승률은 기본으로 따라가고 3~40%도 우습게 올려버린다. 1년에 두세 번 올리는 브랜드도 있다. 서민이 허리띠를 졸라 매다가 허리가 끊어져도 살 수 없는 가격대이기 때문에 명품이라고 큰소리치지만 정작 이렇게 구입해도 별로 쓸모도 없다. 그 비싼 명품 기계식 시계들, 성능 면에선 50만 원도 안 하는 쿼츠 시계보다 못하다. 시간의 정확성은 기계식 시계가 아무리 애써봤자 위성에서 전파로 정보를 받아서 시간을 밀리세컨드 단위로 조정하는 전파시계만 못하고. 그리고 명품 시계에 탑재되어있는 미닛 리피터나 문 페이즈 같은 기능은 스마트폰으로도 얼마든지 구현할 수 있다.[11] 어디까지나 실용성보다는 사치재의 영역이라는 것이다.
6. 비판
상품의 가격을 쓸데없이 높이기도 한다. 이른바 단지 명품이라는 이유로 말도 안 되게 비싼 가격을 지불해야 구매할 수 있는 물건으로 전락한다. 극단적인 예시로 철저하고 완벽하게 동일한 디자인, 동일한 성능의 두 상품이 하나는 명품이라는 칭호가 붙었다는 이유 하나만으로 그 칭호가 붙지 않은 다른 상품과는 확연하게 비싼 가격으로 악명을 떨치는 경우가 발생하기도 한다.[12][13]또한 이런 점을 악용하여 일부 악덕 상인들은 유명 명품 메이커의 상표만 위조한 뒤 디자인이 비슷한 동일 품목의 듣보잡 상품에 그 위조 상표 하나 붙여놓고 진짜 명품인양 사기쳐서 판매하기도 한다.
6.1. 이미지 손상
일진, 조직폭력배, 매춘부[14], 보험팔이, 차팔이, 폰팔이, 딸배, 사기꾼, 문신충 등 범죄자나 사회적으로 인식이 좋지 않은 업종에 있는 사람들 중 보여주기식 과시를 위해 본인의 소득이나 능력에 비해 비싼 명품을 선호하는 사람이 많기 때문에 명품을 착용하면 이런 부류로 보여지기도 한다. 특히 그들이 애용하는 무스너클, 파라점퍼스, 스톤 아일랜드 등 컨템포러리 브랜드부터, 톰 브라운, 구찌, 발렌시아가, 고야드, 버버리 등 하이엔드급 명품 브랜드까지 매우 심한 이미지 타격을 입었다. 거기다 일진이나 양아치 등 불량한 사람이 사용하는 명품은 대다수가 짝퉁이나 중고이거나, 매장에서 사더라도 어쩌다 가장 저렴한 축에 속하는 제품을 한 개 사서 주구장창 사용하고 다니는 경우가 많은 정작 해당 브랜드의 매출에는 큰 도움도 안되면서 해당 브랜드의 이미지만 실추시키는 명품 브랜드들 입장에서 골칫거리 중 하나이다. 이들의 특징은 자신의 부를 과시해서 소기의 목적을 달성하기 위한 경우가 많으며 상당수는 사람들에게 피해를 끼치는게 문제다.최근 영국에서 악명높은 차브족이 버버리 옷을 입고 다니는 것이 스테레오타입으로 유명해지자 버버리 측에서 풍평피해를 우려하고 있다.
6.2. 명품 구매자들에 대한 비판의식
사치재는 명품 뿐만 아니라 굿즈, 게임, 영화, 카페 등 무수히 많고 이 재화들은 취미생활을 통해 즐거움을 주는 역할을 한다. 명품 구매 역시 기업의 브랜드를 소비하면서 즐거움을 얻는 하나의 취미이기 때문에 실용성이 없다는 이유로 명품 구매를 비난 하는 것은 취향을 존중하지 않는 것이다. 다만 명품으로 인해 금전적인 문제가 생기지 않는 이상 무엇을 살지는 소비자의 자유이고 그것을 비난할 권리는 없다.2000년대 중후반에 대한민국에서는 스타벅스 커피를 사먹고 명품 가방을 선호하는 여성들을 대상으로 된장녀나 김치녀와 같은 비하 표현이 쓰이기도 했다. 명품 브랜드가 전무한 한국에서 명품을 소비하는 것은 곧 해외로 돈이 빠져나가는 것을 의미하기 때문에 정부와 언론들도 해외여행과 같이 명품 소비를 달갑게 보지 않고 꾸준히 비난조의 기사를 써서 명품 소비자들에 대한 인식을 악화시키고 있다. 시간이 흘러 2020년대에는 명품 소비가 MZ세대의 소비문화라는 식으로 조명되기 시작했고, 오픈런 같은 현상이 일어나기도 했다. 심지어 빚을 내 과소비를 하는 경우도 있을 정도라고 한다. 이에 이를 대한민국의 저출산, 비혼주의 문화와 엮어 설명하기도 한다. 20대, 30대 층이 결혼하고 자녀를 양육하는 것 보다는 명품 소비를 통해 자기 자신을 위한 소비를 하는 것이라는 분석도 제기되었다. # # #
2020년대 들어서는 한국 사회에 YOLO라는 단어가 널리 받아들여질 정도로 명품 구매는 개인의 선택이라는 인식이 커진 상태이다. 물론 이에 따른 책임도 개인에게 있다는 인식도 전제되어 있어서 명품을 구매하고서 돈이 모이지 않는다고 할 경우엔 좋은 시선을 받지 못한다.
6.3. 과도한 하청 노동 착취 및 폭리
- 2024년 아르마니의 공장에서 노동 착취 및 폭리 논란이 불거졌다. 공장의 화장실 바닥엔 장어로 보이는 생선이 널브러져 있고, 주방도 더럽게 어지렵혀진 상태가 공개되었다. 아르마니 그룹은 의류와 액세서리 자회사 '오퍼레이션 SPA'를 두고 있는데 이 자회사가 일부 가방 제작을 하청줬고, 하청업체는 또 중국 업체를 재하청을 줬고 실제 제작은 불법 체류 중국인 노동자들 몫이었다. 휴일도 없이 하루 14시간 이상 일하고, 급여로 시간당 2~3유로를 받았다. 재하청 단계 출고가(원가)는 약 13만 원, 하청업체로 가선 36만 원, 아르마니의 판매가는 263만 원이었다.#
- 로로피아나도 모피 원가를 낮추기 위해 페루 원주민들을 노동 착취했다는 의혹이 보도되었다. #
- 2024년 6월, 크리스챤 디올 가방중 유럽 매장에서 2,600유로(한화 약 385만 원)에 팔리고 있는 제품의 원가가 53유로(한화 약 8만 원)으로 드러났다. 장인이 아닌, 불법체류자를 고용해 가방을 만들어 납품 했었던 것이다. 이들 공장은 소재지만 이탈리아일 뿐 대부분 중국인이 운영하고, 중국이나 필리핀에서 온 불법체류자들을 주로 고용해 24시간 휴일도 없이 노동 착취를 하며 운영하면서 가방 생산량을 늘리기 위해 기계의 안전 장치까지 제거하고 작업을 진행했다. 이러한 노동 착취 생산방식을 통해 생산비용을 아낀 업체는 가방 한 개당 불과 53유로, 우리 돈 약 8만원씩 받고 디올 사에 넘긴 걸로 나타났다.# 해당 제품은 낮은 원가와 유럽 판매 가격이 2,600유로라는 점으로 인해 실제로 패브릭 소재라 원가가 높을 이유가 딱히 없고 유럽에서 2,600유로에 판매중인 북토트 백이나 남성 새들백 라인으로 추정되고 있다.
- 디올의 노동 착취와 원가가 공개된 후 비슷한 시기에 에르메스 버킨백의 원가가 공개되었는데, 에르메스 매장에서 1,600만원에 팔리고 리셀가는 프리미엄이 붙어 3,200만원에 달하는 버킨백 25 사이즈의 원가가 단돈 140만원 선인 것으로 보도되었다.#
7. 매스티지
8. 대한민국의 명품
대한민국에서의 명품 유행과 별개로, 대한민국 자체의 명품 육성에 대해 살펴보자면 다음과 같다. 한국은 유교 문화 등의 영향으로 장인을 우대하는 문화가 쇠락했고[15], 근대 이후에도 여러 환란과 산업화를 겪으면서 장인 계층이 많이 증발했다. 때문에 해외제품을 볼 때 그 제작과정, 품질을 따지기보다는 브랜드 네임에 집착하는 경향이 크고, 또한 수입상들도 이에 따라 높은 가격을 책정하여 고객의 허영심을 채우는 마케팅을 하고 있다는 것이 아쉬운 점.아이러니한 점은 짝퉁이 명품 브랜드 제품과 맞먹는 품질을 자랑할 때도 있다는 점이다. 만약 이런 걸 만드는 사람들이 제대로 된 직공 대접을 받았다면, 한국에서도 명품 브랜드가 여럿 나왔을 지도 모른다. 그냥 나오는 소리가 아닌 것이 지적재산권보호센터 관계자들조차 진품과 구분하기 힘든 수준이라는 기사가 나올 정도. 심지어 검거된 장인이 직접 "내 기술에 자신이 있었지만, 유명 메이커가 아니라 대접을 못 받아 수입이 적었고, 생활이 어려웠다."라고 했다. 허영 마케팅만 아니었다면, 이들도 얼마든지 짝퉁이 아닌 자신의 이름을 걸고 제대로된 물건을 만들어내는 진짜 장인이 될 수 있었을 지도 모른다.
국내에선 명품이란 단어도 기업의 상술에 의해 좀 변질된 감이 있지만, 여러곳에서 쓰다보니 무게감이 가벼워진 경향이 있다. 명품옷 스캔들로 디자이너가 청문회에 출석하게 된 이후 백화점 명품관은 인지도를 넓혔지만 세간에서는 비꼬는 말로도 잘 사용되었다.
심지어 정부 주도로 하는 계획이나 생산품에도 명품이라는 단어를 섣불리 썼다가 이름값도 못하는 성능을 보여주자 웃음거리가 되기도 했다. 특히 방산분야 사람들에게는 한때 언론에서 자주 썼던 '한국형 명품 무기' 운운하는 세태 때문에 아직도 다소 껄끄러운 단어이기도 하다. 국산 무기에 "명품"이라는 수식어가 붙기 시작한 때는 방위사업청이 출범한 이후로, 2007년쯤의 방산전시 및 홍보기사에서 볼 수 있다.[16]
이런 부작용을 바로잡기 위해서인지, 2012년 정부에선 명품이라는 명칭 대신 해외 유명 브랜드로 공식 명칭을 바꾸겠다고 선언하기도 했다. 실제로 일부 백화점 홈페이지에도 해외 유명 브랜드라는 명칭이 사용되고 있다. 다만 그럼에도 여전히 명품이란 말이 자주 쓰이고 있는 추세.
8.1. 발전 방안
일단 장인을 대접해 주는 사회 분위기가 필요하다. 해외 브랜드 직구도 좋지만 국내 브랜드도 키워 주면 시장 경쟁이 되기 때문에 소비자 입장에서도 윈윈일 수 있다. 이를 위해선 국가 차원에서 숙련공들을 대우하는 문화를 제도적, 정책적으로 장려할 필요가 있다.GERMAN 프리미엄 단락에 서술된 것처럼, 독일 또한 고부가가치 브랜드 육성의 기로에 섰던 시절이 있었다. 이때 독일은 자본가들과 숙련공, 비숙련 노동자들을 아울러 길드의 도제식 교육 시스템을 기업에 접목했고, 덕분에 노동자들은 자신들의 가치와 발언권을 높일 수 있는 기반을 만들었다. 자본가들은 노동자들을 존중함으로써 고품질의 제품을 생산하고, "전문가들이 만든 고급 제품"이라는 마케팅 포인트까지 확보하여 보다 높은 수익 창출의 기반을 확보할 수 있었다.
대표적인 사례로 메르세데스-벤츠의 AMG 디비전을 들 수 있다. AMG 사양의 차량에 장착하는 엔진은 한 사람이 처음부터 끝까지 모두 조립하는 전담생산제를 통해 생산된다. 조립자가 자신의 이름과 브랜드 로고가 새겨진 명판을 실린더 커버 위에 부착하는 만큼 높은 성능과 품질이 요구된다. 엔진 외에도 그런 니즈를 모두 소화하거나 그 이상의 만족감을 줄 수 있는 품질을 보장하기 때문에 일반 모델의 최고 사양보다 4천만 원이나 더 높은 값을 받을 수 있는 것이다. 결론적으로 이런 프리미엄 브랜드를 육성하고자 한다면, 독일 등의 해외 사례를 참고해 제도와 정책을 연구한 다음, 이를 한국의 현황에 맞게 이식, 발전시키는 것도 한 방법이 될 수 있을 것이다.
그러나 국가 지원, 장인 우대 등과는 별개로, 한국산 명품 브랜드는 근시일 내에 보기는 어려울 것이란 견해도 존재한다. 가방, 지갑, 구두, 시계 등 대부분 명품으로 인정받는 브랜드들의 면면을 보면 대부분 유럽제임을 알 수 있다. 결국 장인 정신이나 기술력을 떠나 명품도 결국 국가 인지도 혹은 국가 브랜드가 상당히 크게 작용한다. 이러한 국가들은 오랜 기간 동안 품질을 유지해온 것과 더불어 브랜드 명성도 수세기 동안 꾸준히 쌓아 왔기 때문에 이러한 위상을 단기간에 따라잡기란 어렵다.
예를 들어 일본의 경우는 국가 브랜드가 아시아에서 최상위권이며, 서양에서도 뛰어난 기술력과 양질의 제품을 생산한다는 인식이 있다. 그리고 장인 문화나 우대하는 정서도 아시아에서 가장 발달되어 있다. 그러나 유럽산 명품 브랜드보다 더 많은 돈을 벌 수는 있어도 결코 그와 같은 '상류층의 럭셔리'의 반열에는 도달하지 못한다. 대표적으로 그랜드 세이코의 경우 기술 수준은 롤렉스를 턱밑까지 추격하고 있고, 마감 등 일부에 있어서는 오히려 더 낫다는 평을 듣는데도, 실제 위상은 롤렉스보다 몇 수 아래 취급이다. 그리고 토요타가 야심차게 추진한 렉서스[17] 역시 품질 좋은 차로 널리 인정받고 많이 팔리기도 하지만 이것과 별개로 롤스로이스나 벤틀리같은 최고급 럭셔리의 영역은 넘보지 못하고 그나마 독일 3사와 경쟁하는 포지션이라는 의견이 주류이다.
미국도 사정은 비슷하다. 미국인들도 자국산 브랜드보다 유럽의 명품 브랜드를 더 인정한다. 미국 브랜드 코치, 토리버치, 마이클 코어스, 캘빈클라인 컬렉션, 도나카렌 뉴욕, 마크 제이콥스 등도 하이엔드 명품 브랜드는 아니고, 톰 포드나 톰 브라운 등과 같이 하이엔드로 취급되는 브랜드들은 유럽 패션계에서 활약했던 개인 디자이너 브랜드인 경우가 많다. 결국 쥬얼리 브랜드인 티파니 정도를 제외하면 유럽의 명품에 견줄만한 브랜드가 없다시피 하다. 안나 윈투어가 위상을 쌓은 뉴욕 패션 위크도 파리나 밀라노에 비하면 비교적 상업적인 성격이 강하고 가장 영향력과 예술성이 강한 패션 위크는 파리이다.
또한 같은 서구권 내에서도 국가 별로 또 위상이 나눠진다. 미국보다 유럽의 명품을 더 쳐주고, 같은 유럽 내에서도 루이 비통, 에르메스, 샤넬, 크리스챤 디올, 고야드, 로저 비비에, 발렌시아가 등 프랑스 브랜드들이나, 구찌, 프라다, 몽클레르, 펜디, 로로피아나, 토즈 등 이탈리아 브랜드가 더 높은 대우를 받는다. 영국에도 버버리와 지미 추, 알렉산더 맥퀸, 비비안 웨스트우드, 멀버리 등 유명한 명품 브랜드들이 있지만, 평균적으로는 프랑스나 이탈리아의 브랜드들이 럭셔리 패션 업계에선 가장 높은 영향력과 인지도를 가지고 있으며, 가격대 역시 평균적으로 훨씬 비싸다.
결국 유럽산 브랜드들이 막강한 브랜드 가치와 이미지를 구축했으며, 이러한 '정통 프랑스산', '독일 장인이 만든' 같은 타이틀에 아시아와 미국 등의 소비자들의 환상이 대단하고, 견고하기 때문에 유럽 회사들이 세계 명품 시장을 독식하고 있는 것이다. 그래서 유럽 외 지역의 기업이면서도 영어, 프랑스어, 이탈리아어, 라틴어로 된 이름을 짓거나 연고도 없는 유럽 산천을 운운하고, 심지어 유럽 현지에 공장을 지어서라도 유럽의 이미지에 편승하려는 행태가 흔하다. 그리고 어느 정도 효과가 있는 편이다.
물론 명품을 단기간에 만들 수 있는 방법이 없는 것은 아니다. 위블로의 경우 역사나 전통, 경쟁사 대비 특출난 품질도 없지만 마케팅에 엄청난 돈을 쏟아부어 명품의 반열에 올랐다. 그리고 현실적으로 가장 쉽고 빠르게 명품 브랜드를 만들어내는 방법은 명품 이미지를 돈 주고 사는 것 이다. 명품 브랜드 중에는 오랜 전통을 내세우지만 실질적으로는 아무 연관성도 없이 옛날에 사라진 브랜드의 상표권을 사서 새로 시작한 경우도 있다. 기존 브랜드의 후광을 얻기 위해 관련도 없는 새로운 분야로 기존의 브랜드를 문어발식으로 진출시키기도 한다. 그래서 전세계의 여러 대자본들이 오래된 기업이나 그 공장을 매입하는데 적극적이다.
최근에는 콜라보의 형태로 기존 명품의 후광에 편승하기도 한다. 이러한 콜라보도 상당히 효과가 있어서 세간의 주목을 받기에 충분하며, 상대적으로 저렴한 가격에 해당 브랜드의 제품을 향유할 수 있다는 점에서 폭발적인 인기를 끌기도 한다.
유럽 브랜드의 명품시장 독식은 이러한 제품들 대부분이 유럽에서 시작되어 발전해온 물건이라는 것도 한 몫한다. 단적인 예로 동아시아에서 시작되어 발전시켜온 도자기의 경우 아시아산 도자기가 전세계 부자들의 컬렉션과 경매에 자주 오르내리며, 인정 받는다. 마찬가지로 주얼리 브랜드 중 유일하게 세계적으로 인정 받는 아시아 브랜드 일본의 미키모토는 인조 진주를 세계 최초로 상업화했다. 그래서 진주에 대해서는 최고의 명성을 누리고 있다. 또한 백색가전 쪽은 아시아산이 유럽 브랜드에게 꿀리지 않는 명품으로서 인정 받는다. 백색가전은 서양권에서도 널리 보급된 역사가 길지 않기 때문에[18] 단기간에 기술격차를 좁히고, 우위를 점할 수 있었다.
결국 한국의 명품 브랜드를 만들어 내기 위해서는 기존 전통적인 강자들이 군림하는 기존의 분야가 아닌 새로운 분야에 공을 들이는 것도 하나의 방법이 될 수 있다. 브랜드라고 보기에는 힘들지만 현재 한국의 유명한 장인으로는 서울에서 5대째 이어져 오고있는 금박연이 있으며 철종 시대부터 시작되었다고 하며 조선 왕조가 단골 손님이었고 무려 샤넬도 호평했었다고 한다. #, # 유 퀴즈 온더 블록 출연 영상
또한 겐조, 꼼데가르송, 준지, 우영미, 이세이 미야케 등 아시아 출신 패션 브랜드 디자이너들이 패션계에서 꾸준히 두각을 드러내며, 업계에 영향력을 넓히고 있는 만큼 무작정 한국 또는 아시아의 명품 브랜드의 탄생을 회의적으로만 볼 수는 없다.[19]
9. 아울렛
시간이 지날수록 새로운 신제품들이 계속 나오기 마련이다. 그러면서 이전에 나왔던 모델들이 저렴하게 아울렛을 통해 판매가 이뤄지고 있다. 명품을 저렴한 가격에 즐길 수 있다는 장점이 있지만, 대부분 인기 있는 디자인이나 사이즈는 품절되거나, 인기가 없거나 백화점 제품들에 비해 저렴한 제품들이 아울렛에 유통되므로 마음에 드는 제품을 구매하기 힘들다는 단점이 있다. 대표적으로 구찌, 프라다, 펜디의 경우, 구찌의 대표 상품중 하나인 홀스빗 백과 뱀부 백, 프라다의 대표 상품인 갤러리아 백, 펜디의 대표 상품인 피카부 백 등은 본사 규정 상 아울렛으로 넘어가지 않으며, 구찌와 프라다의 경우 아울렛 매장에서만 판매되는 아울렛 전용 상품들이 따로 나오고 있다.심지어 에르메스, 샤넬, 루이 비통 등 일부 하이엔드 명품 브랜드는 브랜드 가치를 지키기 위해 아울렛 매장을 내지 않으며 편집샵에도 제품을 유통하지 않는다.[20]
10. 브랜드 목록
10.1. 패션 잡화
| 명품 패션 브랜드 목록 | |||||||||
| 에르메스 | 샤넬 | 루이 비통 | 크리스챤 디올 | 구찌 | 프라다 | 펜디 | 버버리 | 생 로랑 | 셀린느 |
| 발렌티노 | 로저 비비에 | 고야드 | 발렌시아가 | 지미 추 | 베르사체 | 토즈 | 지방시 | 페라가모 | 에트로 |
| 랑방 | 델보 | 보테가 베네타 | 로로피아나 | 마르니 | 마놀로 블라닉 | 로에베 | 발렉스트라 | 미우미우 | 끌로에 |
| 톰 포드 | 배리 | 돌체 앤 가바나 | 브루넬로 쿠치넬리 | 발망 | 제냐 | 아메데오 테스토니 | 비비안 웨스트우드 | 질샌더 | 멀버리 |
| 드리스 반 노튼 | 아이그너 | 스텔라 맥카트니 | 벨루티 | 레오나드 | 겐조 | 톰 브라운 | 메종 마르지엘라 | 알렉산더 맥퀸 | 오프 화이트 |
| 크리스챤 루부탱 | 휴고 보스 | 칼 라거펠트 | 미쏘니 | 몽블랑 | 라프 시몬스 | 베라 왕 | 차사레 파시오티 | 처치스 | 키톤 |
| 던힐 | 롱샴 | 헤론 프레스톤 | 파비아나 필리피 | 듀퐁 | 앤 드뮐미스터 | 필립 플레인 | 장 폴 고티에 | 포레르빠쥬 | 로샤스 |
| 에스카다 | 디스퀘어드2 | 스테파노 리치 | 에밀리오 푸치 | 꼼데가르송[21] | 크롬하츠 | 존 갈리아노 | 피에르 가르뎅[22] | 지안 프랑코 페레 | 하이더 아커만 |
| 이세이 미야케 | 모스키노 | 쥬세페 자노티 | 릭오웬스 | 체사레아톨리니 | 랄프 로렌 퍼플라벨[23] | 아르마니 | 스카발 | 블루마린 | 캐롤 크리스챤 포엘 |
| 브리오니 | 베트멍 | 스키아파렐리 | 준야 와타나베 | 알렉산더 왕 | BODE | 발리 | CH캐롤리나 헤레라 | 캘빈클라인 콜렉션 | 존 롭 |
| 란스미어 | VTMNTS[24] | 폴 스미스 | 안나 수이 | 토리 버치 | 에크루 헹롱 | ||||
고가 디자이너 브랜드부터 하이엔드급 명품 브랜드까지 명품의 성격을 어느 정도 반영하고 있는 모든 브랜드들이 해당. 명품의 기준이 사람마다 다 다르기 때문에, 이 문단의 서술된 브랜드중 일부 고가 매스티지 브랜드 혹은 일부 디자이너 브랜드같은 엔트리 명품들은 실제 대중들이 '명품'이라고 생각하는지에 대해서 사람마다 이견이 있을 수 있다.
10.1.1. 아웃도어
아래 브랜드들은 패딩이 대표 상품이고, 바람막이나 장갑, 아웃도어 모자 등을 주력 상품으로 생산하는 프리미엄 아웃도어 브랜드들이다. 아웃도어 브랜드 특성 상 원래 고가지만 아래 브랜드들은 몇 배 더 비싼 가격대를 자랑한다. 특히 캐나다구스나 몽클레르의 경우 1950년대에 설립된 브랜드들로 브랜드 역사도 다른 명품 패션 브랜드과 비교해도 짧지 않은 수준이며 몽클레르는 웬만한 프레스티지급 명품들과 비슷한 금액대에 명품관 메인 층에만 입점하는 브랜드이다.| 명품 아웃도어 브랜드 목록 | |||||||
| 몽클레르 | 캐나다구스 | 나이젤 카본 | 에르노 | 노비스 | 무레르 | 페트레이 | 듀베티카 |
10.2. 보석
| 명품 주얼리 브랜드 목록 | |||||||||
| 피아제 | 쇼파드 | 불가리 | 반클리프 아펠 | 까르띠에 | 티파니앤코 | 다미아니 | 그라프 | 쇼메 | 미키모토 |
| 부첼라티 | 부쉐론 | 레비에프 | 모브쌩 | 프레드 | 타사키 | 드비어스 | 포멜라토 | 콜로프 | 해리 윈스턴 |
귀금속은 크기도 작고 의류, 신발, 가방 등처럼 크게 눈에 띄는 품목이 아니여서 그런지 주얼리 브랜드들은 일부 브랜드를 제외한다면 인지도나 영향력 면에서는 명품 패션 브랜드보다 뒤쳐지는 경우가 많다. 거기다 명품 주얼리는 모조품도 상당히 많은데, 동네 금방만 가보더라도 까르띠에, 반클리프 아펠, 티파니앤코, 불가리, 다미아니, 부쉐론 등의 유명 브랜드 제품과 동일한 디자인의 제품들을 제작해서 대놓고 팔고 있는걸 볼 수 있고, 의외로 가방, 신발, 의류는 진품을 쓰는 소비자도 귀금속 제품은 금방에서 모조품을 구입하는 경우가 꽤 흔하다. 물론 금으로 제작하는 제품이다 보니 모조품이라도 수백만원대를 넘는 경우가 대다수다.
루이 비통, 샤넬, 구찌, 크리스챤 디올 등 패션 브랜드에서도 주얼리 상품을 판매하고 있다. 대표적으로 샤넬 코코 크러쉬 시리즈.
10.3. 시계
| 세계 5대 럭셔리 시계 브랜드 | ||||
| 명품 시계 브랜드 매출 TOP 5 (2023년) | ||||
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사실 명품 시계 브랜드의 정확한 기준점은 존재하지 않으며, 위 틀의 BIG5만 해도 한국 커뮤니티에서 쓰기 시작하고 한국에서만 통용되는 용어이다. 해외에서는 파텍 필립, 바쉐론 콘스탄틴, 오데마 피게만을 묶어서 ‘홀리 트리니티’ 라고 부른다. BIG5를 굳이 뽑는다면 브레게와 랑에 운트 죄네를 떠올리는 것이 보편적 인식이긴 하나, 사람에 따라서는 가격과 매출에서 압도적인 리차드 밀이 빅5에 들어야 한다고 생각하는 사람도 있고, 홀리 트리니티를 제외한 나머지 두 브랜드는 여타 하이엔드 브랜드의 가격대나 매출 등에서 큰 차이가 없는데 BIG5를 따로 묶는 것은 이상하다고 여기는 사람들도 있다. 아래에 기재된 명품 시계 목록의 기준이 주관적일 수 있고 보통 중저가 포지션 시계 브랜드라고 불리는 브랜드들도 일반인들의 관점에선 충분히 고가의 시계[25]로 작용할 수 있다. 보통 태그호이어부터 명품 시계 브랜드의 시작점이자 엔트리 럭셔리 포지션으로 취급받으며 롤렉스, 까르띠에, 오메가는 명품 시계 브랜드 부동의 매출 탑3로 알려져 있다. 다만 더 상위급의 브랜드들이 다수 존재하며, 가령 블랑팡, 예거 르쿨트르, 피아제 등의 브랜드부터는 이견의 여지 없는 하이엔드로 보는 시각이 지배적이다.[26]
- 파텍 필립
- 바쉐론 콘스탄틴
- 오데마 피게
- 랑에 운트 죄네
- 브레게
- 예거 르쿨트르
- 블랑팡
- 피아제
- 쇼파드
- 글라슈테 오리지널
- 율리스 나르덴
- 폴 쥬른
- 지라드 페르고
- 로저 드뷔
- 리차드 밀
- 해리 윈스턴
- Van Cleef & Arpels
- Jaquet Droz
- 크레도르
- 보베
- 제니스
- 위블로
- 롤렉스
- 까르띠에
- 오메가
- IWC
- 파네라이
- 브라이틀링
- 그랜드 세이코
- 몽블랑
- 태그호이어
- 튜더
- 오리스
- 라도
- 론진
- 시티즌 캄파놀라
10.4. 캐리어
10.5. 아이웨어
고가 안경테 및 썬글라스 쪽은 룩소티카가 독점하고 있다. 룩소티카의 자체 브랜드와 명품 브랜드의 이름을 빌려 만드는 OEM 제품들 모두 가격이 상당한 편이다.값이 엄청 나가는 안경 렌즈 쪽에서는 에실로, 자이스, 니콘, HOYA 등이 점령했는데 이중에서 에실로가 점유율 1위고 니콘, 호야 쪽에서도 에실로에게 위탁 생산을 맡기고 있다.
10.6. 필기구
만년필의 경우 실용성보다는 주로 브랜드 네임 밸류 등으로 사는 경우가 많다. 그러나 잉크를 사용하기 때문에 오래 쓸 수 있고, 중고가 방어가 잘 된다.- 3대 명품필기구 브랜드: 말 그대로 아름다운 디자인과 고급스러운 완성도를 가지고 있는 명품필기구 브랜드. 몽블랑, 그라폰 파버카스텔, 까렌다쉬로 나뉜다.
- 몽블랑 - 명품 필기구 브랜드[27] 중 가장 인지도가 높다. 3대 명품필기구 브랜드와 3대 만년필 브랜드에 유일하게 모두 들어가는 브랜드. 고전적이고 아날로그한 디자인이 특징. 만년필의 경우 80만 원 가까이부터 시작한다. 지금까지의 만년필의 총 매출의 70% 이상을 차지한다. 이 회사의 필기구 가격을 생각해보면 엄청나다. 벨트, 시계에서도 널리 알려져 있지만, 가장 유명한 것은 만년필이다.
- 그라폰 파버카스텔 - 귀족적인 절제미와 빛나는 형태가 특징인 파버카스텔의 고급 브랜드로, 가장 저렴한 만년필이 20만 원 후반부터 수백, 수천만 원짜리도 있다. 도금의 품질이 매우 좋은 것으로 알려진 브랜드. 타미시오를 제외한 모든 라인업 장식부가 백금으로 도금되어 있다. 연필깎이 달린 캡이 약 20만 원대이며 연필이 1자루에 1만5천 원, 백금 도금된 지우개가 하나에 18만 원이다.
- 까렌다쉬 - 타 명품 필기구들의 추종을 불허하는 정확성과 정교함, 세밀함을 강점으로 내세운 스위스 브랜드. 최고급 시리즈인 베리우스의 아이반호 라인은 몸체에 마이크로 크기의 체인으로 바디부를 만들 정도. 완성도나 마감 등이 매우 좋다. 대한민국에서는 몽블랑의 위세에 눌려 잘 알려지진 않았지만 몽블랑 못지않은 몇십만 원을 호가하는 고가의 필기구들을 주력으로 하며, 고급 연필 세트의 경우 4자루 세트가 5만 원 정도에 팔린다.
- 3대 만년필 브랜드: 가장 만년필의 품질과 고급스러움이 뛰어나다고 생각되는 명품 만년필 브랜드. 몽펠파로 줄여서 부를 때도 있다. 몽블랑, 펠리칸, 파카로 이루어져 있다.
- 몽블랑 - 명품 필기구 브랜드[28] 중 가장 인지도가 높다. 3대 명품필기구 브랜드와 3대 만년필 브랜드에 유일하게 모두 들어가는 브랜드. 고전적이고 아날로그한 디자인이 특징. 만년필의 경우 80만 원 가까이부터 시작한다. 지금까지의 만년필의 총 매출의 70% 이상을 차지한다. 이 회사의 필기구 가격을 생각해보면 엄청나다. 벨트, 시계에서도 널리 알려져 있지만, 가장 유명한 것은 만년필이다.
- 펠리칸 - 펠리칸의 부리를 형상화한 로고와 클립을 아이덴티티로 가지고 있는 몽블랑 버금가는 브랜드. 세계 최초의 피스톤 필러 충전식 만년필인 펠리칸 100을 제작한 회사이며, 여전히 최고급 비한정판 라인업인 소버렌(Souverän) 시리즈에서도 피스톤 필러를 사용한다. 몽블랑보다 필기감이 더 좋다고 여겨지기도 한다.
- 파카 - 세계에서 가장 많이 팔린 만년필인 파카 51을 제작한 세계적 브랜드. 해리 포터의 작가 J. K. 롤링도 파카의 최상위 프리미엄 모델인 듀오폴드를 사용한다고 알려져 있다. 영국 왕실에 펜을 납품하는 회사로, 1962년부터 현재까지도 영국 왕실에 공식적으로 필기구를 제공하고 있다. 그 때문인지는 몰라도 영국 왕실과 관련한 한정판들을 출시하기도 한다. 파카 만년필은 라인업이 매우 특색있다고 여겨지는 편이다.
- 기타 고가 필기구 브랜드: 가격대가 높은 펜들을 위주로 생산한다.
- 듀퐁 - 라이터뿐만 아니라 만년필 또한 제작한다.
- 스테들러 프리미엄 - 현대적이면서도 클래식한 특유의 디자인을 가진 필기구 브랜드. 그라폰 파버카스텔과 유사하게 디자인 형태는 모든 라인업이 비슷하다.
- 워터맨 - 최초로 현대적인 만년필을 제작한 거기 맞다. 그래서인지는 몰라도 현대적인 디자인이 특징.
- 포르쉐 디자인 - 라미처럼 현대적인 디자인을 사용하는 필기구를 제작하는 브랜드. 가장 유명한 라인업은 P3120.
- 오로라 - 이탈리아에서 제작하는 명품 필기구 브랜드. 오로라만의 특유의 필기감
과 바디의 내구성으로 유명하다. - 비스콘티 - 화려하고 장식적인 외관으로 인기가 많다.
- 오마스 - 오마스 만년필 특유의 연성 필기감으로 인해 특유의 매니아층이 존재한다.
- 발트만 - 스털링 실버를 사용한 간결하면서도 우아한 디자인의 필기구들을 제작하는 브랜드.
- Yard-O-Led - 세계 최초로 샤프펜슬을 제작한 브랜드. 대부분의 필기구들을 스털링실버 블록을 통째로 깎아서 만들기 때문에 높은 가격대를 형성하고 있다. 대신 국제 평생 보증을 지원한다.
- 엑스칼리버 - 필기구 애호가들 사이에서 매우 유명한 펜텔의 최고급 필기구 브랜드. 비싼 것은 한정판으로 개당 2천만원이 넘는다.
- 나미키 - 파이롯트의 최고급 만년필 제품군. 마끼에를 사용한 화려한 만년필이 특징.
10.7. 화장품
명품 중에서는 가격이 가장 저렴하다. 에센스나 영양크림 등 기능성 제품을 제외하고는 대부분 10만원 미만이다. 사실상 합리적 럭셔리인 매스티지의 성격을 어느 정도 가지고 있는게 명품 화장품이기도 하다.샤넬, 크리스챤 디올, 구찌 등 패션 업체에서 화장품도 같이 생산하는 경우가 흔해서 패션 브랜드와 중복되는 뷰티 브랜드가 많다.
백화점 입점 브랜드 전체가 아닌 다수의 사람들에게 확실한 명품으로 인정받는 브랜드만 서술한다.
10.7.1. 향수
명품 치고 저렴한 편이지만 립스틱 등의 소형 화장품보다는 비싸다. 보통 100ml 기준 10~40만원 안팎. 크게 패션 향수(의류와 향수를 모두 다루는 브랜드)와 니치 향수(향수만 다루는 브랜드)로 나뉘는데, 일반적으로 니치 향수가 향수에 있어서 더 윗급으로 취급받는다. [29]니치향수의 경우 패션향수에 비해 특색이 짙은 경우가 많다. 이러한 특색을 퀄리티 있게 뽑아낼수록 높은 평가를 받는데, 그 특색이 호불호가 갈리는 장우가 굉장히 많으니 인터넷으로 무턱대고 샀다가 돈 날릴 가능성이 매우 높으니 주의해야 한다.[30]
- 겔랑
- 구딸 파리
- 니샤네
- 더 머천트 오브 베니스
- 디에스앤더가
- 딥티크
- 르 라보
- 조 말론
- 엑스니힐로
- 메모 파리
- BDK
- 이솝
- 킬리안
- 크리드
- BYREDO
- 불리 1803
- 아쿠아 디 파르마
- 메종 마르지엘라
- 퍼퓸 드 말리
- 프레데릭 말
- 메종 프란시스 커정
- 아틀리에 코롱
- 이스뜨와 드 퍼퓸
- 펜할리곤스
- 세르주루텐
- 크리스찬 클라이브
- 톰포드
- 샤넬
- 에르메스
- 산타 마리아 노벨라
10.8. 주방용품
10.8.1. 도자기
- 포트메리온
- 덴비
- 광주요
- 마이센
- 야드로
- 세브르(Sèvres)
- 오쿠라 도원(大倉陶園)
- 아우가르텐 바인(Augarten Wien)
- 빌레로이 엔 보흐(Villeroy & Boch)
- 오덴세
- 에르메스 - 패션 브랜드로 유명하지만 식기도 생산하는 브랜드이다.
- 플로라 다니카
- 르쿠르제
- 스타우브
- 세라미카 아티스티나
10.8.2. 유리
10.8.3. 부엌칼
대부분 독일의 졸링겐, 일본의 세키 소재의 브랜드들이 많다.- 우스토프 드라이작
- 헹켈
- 요하네스 기셀 - 베스트컷, 프리미엄컷 라인업
- 빅토리녹스 - 그랜드 메트레 라인업
- 귀데
- 미셸브라스
- 금강상작
- 슌 : 일본 카이 그룹의 프리미엄 주방칼 브랜드, 국내에는 이연복 셰프가 애용하는 것으로 유명세를 탔다.
- 스이신
- 세키카네츠구
- 글레스텐
- 마사모토
- 마사히로
- 사카이토지
10.9. 가구
- 루이 비통 오브제 노마드 앳 홈
- 펜디 까사
- 베르사체 홈
- 구찌 데코
- 로쉐보보아
- 나뚜찌
- 자코모
- 헷세드
- 허먼 밀러: 사무용 의자계의 샤넬이라는 별명을 가지고 있다.
- 휴먼스케일
- 스틸케이스
- 부벤앤줴르벡
- Orbita
10.10. 조명
- 루이스폴센
- 톰딕슨
10.11. 전자제품
10.11.1. 가전제품
- dacor
- 삼성 Infinite Line
- 삼성 셰프컬렉션
- LG 시그니처 - 프리미엄 고가 라인은 브랜드명을 따로 만들어 출시하는 경우도 많다. 대표적으로 시그니처+키친 스위트
소니 퀄리아- 소니의 최상위 프리미엄 브랜드. 현재는 폐지되었다.
10.11.2. 오디오
- 골드문트
- 마크 레빈슨
- 메리디안(오디오)
- 매킨토시
- 뱅 앤 올룹슨
- 스탁스 - 정전형 헤드폰 1인자.
- 야마하 Flagship 5000 - 야마하의 하이파이 라인업
- 오디지 - 평판형 헤드폰 1인자. 현재는 소니에 인수되었다.
- 울트라손 Edition -울트라손의 최상위 라인업
- 탄노이
- 포칼
- Bowers & Wilkins
- JBL 신서시스 - JBL의 전문가용 하이엔드 오디오 라인업
10.11.3. 카메라
- 라이카 - 자타공인 카메라 계의 명품. 수십 년 동안 바뀌지 않는 디자인과 아무리 오래전 모델도 부품을 만들어서라도 수리해 주는 헤리티지로 알려져 있다. 앙리 카르티에 브레송, 랄프 깁슨 등이 애용해 전설적인 사진들을 남긴 M 시리즈가 유명하다.
- 핫셀블라드 - 카메라, 스캐너 카메라 렌즈 등을 제작하는 스웨덴의 광학회사로 중형 DSLR 인 H6D-400c MS 가 6,200만 원의 가격을 자랑하고 중형 미러리스인 1XD도 1,200만 원의 가격을 자랑한다(...). 2015년 11월 DJI가 인수하였다.
- 슈나이더 - 프라다폰 1, 2, 뉴초콜릿, 아레나, 삼성 카메라 고급 렌즈에 쓰였던 렌즈로 렌즈뿐만 아니라 필터인 B+W 품질이 좋은 걸로 유명하다.
- 보이그랜더 - 카메라 렌즈 등을 제작했던 오스트리아의 기업으로 자이스에게 자진 인수되었다가, 일본업체 COSINA가 판권을 사들여서 현재 카메라와 렌즈를 제작하고 있다.
- 페이즈 원
- 자이스
10.11.4. 스마트기기
베르투(Vertu)- 노키아에서 런칭한 초고가 프리미엄 휴대폰 브랜드. 1대에 5,000만원이 넘는 휴대폰도 생산했었다. 현재는 단종되었다.- 삼성 심계천하 시리즈 - 삼성전자의 중국 시장 전용 하이엔드 스마트폰 브랜드
10.12. 자동차
사실 자동차라는 물건 자체가 고가에다 첨단 기술력이 들어가는 물건이긴 하지만, 그 중에도 흔히들 알고 있는 메르세데스-벤츠나 BMW, 아우디 등과 같은 프리미엄 브랜드들을 명품에 비유할 수도 있다. 그러나 프리미엄 브랜드를 넘어서 장인정신과 고유의 헤리티지가 강한 부가티, 롤스로이스, 벤틀리, 맥라렌, 람보르기니, 페라리,포르쉐와 같은, 역사가 깊은 초고가의 차량들을 생산하는 럭셔리 카 브랜드들이 진짜 명품 브랜드라고 생각하는 의견이 많다.그러나 프리미엄 브랜드들의 경우에도 그 역사가 아주 긴 경우가 많고[31] 고급 기술을 이용하여 일반 대중차 브랜드들보다 가격대가 높고 품질이 우수한 차량을 생산하는 브랜드인 만큼 명품이라 볼 수 있다.[32] 여기는 시장에서 프리미엄 브랜드로 통용되는 브랜드들을 폭넓게 기술하였다.
한편으로는 사람들에게 오해되는 것이, 스포츠카 전문 브랜드이면 죄다 명품으로 생각되어지는 것이다. 이는 반은 맞고 반은 틀린데 일반적으로 스포츠카를 지속적으로 생산해오며 그것이 고유의 헤리티지가 된 브랜드들이 많은 것은 사실이며, 그 중에서도 페라리, 람보르기니 같은 브랜드들은 가격대적으로 벤틀리 등과 같은 럭셔리 레벨에 위치해 있다. 그러나 스포츠성은 하나의 헤리티지 요소일 뿐, 럭셔리 자동차의 필수 구성요건이라 보긴 어렵다. 또한 로터스, 알핀으로 대표되는 프리미엄 가격대의 스포츠카 전문 브랜드들도 존재한다.
- 기타 프리미엄 자동차 브랜드
10.13. 주류
주류의 경우, 모엣 샹동 등 유명 브랜드의 제품들이 일반 대중들에게 명품으로 유명한 경우가 많지만 실제로는 더 비싼데 이름이 널리 알려지지 않은 주류들이 많다. 특히, 포도주의 경우에는 브랜드보다는 포도주의 특성을 나타내는 고유 명칭이 많이 쓰이기 때문에 소수의 아주 유명한 제품들을 제외하면 고가 포도주들은 이름만 보아서는 어느 업체에서 만들어진 것들인지 파악하기가 쉽지 않다. 브라운 스피릿의 경우 숙성 연수가 올라감에 따라 등급과 가격이 올라가는 경우가 많은데, 많은 경우 명품의 경계선이 어디인지 확실하지 않다. 명품 주류로 인정받는 데에 있어서 가장 중요한 것은 역사성과 전통성이다.- 발효주
- 맥주
- 트라피스트 에일
- 람빅 중 일부
- 플랜더스 레드 에일 중 일부
- 바이첸복
- 포도주
- 보르도 포도주 중 그랑 크뤼 포도주
- 부르고뉴 포도주 중 그랑 크뤼 및 프리미에 크뤼 포도주
- 론 포도주 중 코트 로띠, 샤토뇌프 뒤 파프, 및 꽁드리유
- 프레스티지 퀴베 샴페인
- 브루넬로 디 몬탈치노
- 바롤로
- 아마로네 델라 발폴리첼라
- 캘리포니아 포도주 중 컬트 와인
- 토카이 에센시아
- 사케
- 쥬욘다이(十四代), 지콘(而今), 아라마사(新政) 등 일부 프리미엄 지자케(地酒) 양조장 제품
- 증류주
11. 대학의 교과 과정으로서
유럽에서는 명품 경영, 명품 브랜드 경영 등의 이름으로 석사 학위를 개설한 곳이 있다.과목은 대개 다음과 같다.
* 역사: 명품 브랜드의 발전사에 대해 가르친다.
* 노하우, 창작, 디자인: 어떻게 창의성과 장인이 결합하여 가치를 키우는지 배운다.
* 상품: 기술적인 측면과 마케팅 측면을 배운다.
* 마케팅
* 유통
* 경영전략, 재무관리, 생산운영관리
* 리더십
* 스터디 투어, 외국어 교실, 케이스 스터디, 인턴 등.
12. 여담
- 전세계 각국에는 해당 부티크들만 모여있는 몇몇 명품 거리들이 유명한데, 대체로 도심 번화가나 부촌 주변에 위치해있는게 일반적이다. 눈 돌아갈정도로 호화롭고 고급스러운 외관과 인테리어를 자랑하는 경우가 대부분. 미국 뉴욕 맨해튼의 5번가 일대, 시카고의 매그니피센트 마일, 로스앤젤레스 베벌리힐스의 로데오 드라이브, 일본 도쿄도 긴자나 오모테산도, 오사카 미도쓰지 거리, 싱가포르 오차드 로드, 영국 런던에 있는 본드 스트리트, 킹스로드, 프랑스 파리 샹젤리제와 생토노레 거리, 방돔 광장 등. 대한민국의 경우는 서울 강남구 청담동 일대에 모여있다. 특급 호텔 아케이드에 입점한 경우[38]도 있으며 한중일 삼국은 주로 백화점에 분포되어 있고 홍콩, 싱가포르, 두바이 등 쇼핑몰이 발달한 도시에는 대규모 쇼핑몰에 브랜드가 밀집해 있는 경우가 많다. 아울렛은 중고 상품을 취급하는 직영 매장도 2010년대 이후 대한민국에서도 늘어나고 있으나 소위 고가 브랜드를 취급하는 곳은 플래그십 스토어, 극소수 호텔 아케이드를 제외하면 백화점 매장 뿐이다. 명품 단독 매장보다 백화점 매장에 사람이 많이 몰리는 이유는 각 브랜드 상점들을 돌아보며 비교할 수 있고 멤버십 제도를 활용할 수 있기 때문.
- 인터넷으로 명품을 구입할 때는 상당한 주의가 필요하다. 네이버쇼핑에서 매장 정가 대비 터무니없이 싸게 팔고있다면 100% 중국인들이나 조선족이 팔고있는 짝퉁이니 주의해야한다. 디올의 700만원대 가방을 150만원에 팔고 구찌의 400만원대 가방을 80만원에 팔면서 정품이 맞냐고 물어보면 해외 직구, 해외 세일 상품 구입 등의 이상한 단어를 붙여가면서 가품일시 100% 보상해준다며 우기는데, 디올이나 구찌는 전세계 어디서도 스테디 상품은 노세일 브랜드이며, 사용하지도 않은 매장가 400만원짜리 구찌 가방은 당근마켓에다 150만원에 팔아도 바로 팔수 있는걸 굳이 80만원에 판다는건 말이 될수 없는 행동이다. 이러한 네이버페이 판매글에는 후기도 몇개씩 있는데, 아이디 몇개를 돌려가면서 쓴 가짜 후기일 확률이 높다.
- 유의어로 패션 하우스가 있다. 명품 중 패션 분야만 특정하는 단어 정도 될 듯. 다만 패션 하우스는 무작정 명품 패션 브랜드만 포함하는 것은 아니다. 물론 명품이란 단어가 패션 분야에서 가장 많이 사용되긴 하지만, 본 문서에서 설명되어있듯 가장 명품이란 단어에 어울리지 않기도 하다.
- 트라이버튼의 설문에 따르면, 2016년 11월 8일 기준, 응답자의 62.5%가 진품인 명품을 하나도 가지고 있지 않다고 답했다. 사실 보통 사람은 별 관심이 없다면 한 해당 업계의 명품이 뭔지도 모르는 게 현실이다.
- 영어로 luxury brands라고 표현한다면, 중국에서는 명품을 쓰치핀파이(奢侈品牌), 일본에서는 브랜드품(ブランド品)이라고 한다. 상술했듯 한국이든 일본이든 명품이라는 명칭을 '해외 유명 브랜드'나 '고급 브랜드', '럭셔리 브랜드(ラグジュアリーブランド) 등으로 바꿔서 쓸 때가 많다. 특히 일본 현지 백화점에서는 명품 부티크들을 특선 부티크(特選ブティック)나 해외 브랜드라는 뜻의 인터내셔널 부티크(インターナショナルブティック)로 부른다.
13. 관련 문서
[1] 높은 가치의 공산품을 뜻할 때(물론 실용성을 의미하지는 않는다.) 하지만 원래 영어 'Luxury'는 '호화품/사치품'의 뜻을 내포하고 있어서 꼭 긍정적인 뉘앙스만은 아니다. 후술되어 있지만 럭셔리란 단어가 '명품'으로 번역된 것은 한국 기업들의 상술이 작용한 측면이 있다.[2] 탄산음료라는 표현이 마음에 안 든다고 제조사에서 청량음료라고 부르기도 했으나 현재는 탄산음료가 더 많이 사용되고 있다. 물론 어감이나 단어가 인간의 사고를 제한한다는 이론은 가설이므로 효과는 없을 것이라고 봐도 무방하다.[3] 갤러리아백화점은 대놓고 본점 이름이 명품관이고 주로 롯데백화점이나 현대백화점은 명품이라고 부르는 경우도 있다.[4] 대표적인 사례로 인터넷에서 문신돼지 등이나 일진 학생 등으로 불리는 불량한 사람들이 자주 착용하는 명품 브랜드인 톰 브라운, 구찌, 고야드, 발렌시아가 등의 브랜드 위상이 낮아진 현상이 있다.[5] 샤넬 클래식백, 롤렉스 데이저스트 및 서브마리너 등[6] 때문에 오히려 더 진상 고객을 만날 확률도 높다. 조그마한 흠집에도 태클을 거는 경우가 많은데, 이것은 그만큼 기대치가 크기 때문이다.[7] '남들은 많이 있는데 왜 나는 이렇게 적을까?', '저 사람 것에 비하면 내 것은 명품도 아니네' 등의 생각이 들기 쉽다.[8] 물론 발렌시아가나 랜드로버, 고야드라는 예외가 있긴 하다.[9] 오죽하면 화장품보다 화장품 용기값이 더 나온다는 말이 나올 정도.[10] 카시오 수능시계의 일오차는 최대 0.5초 정도지만 수천만 원짜리 기계식 시계는 평균 1초 정도 일오차가 발생한다.[11] 이것 때문에 스마트폰도 사치가 아니냐는 반발이 있는데 그것마저도 사치에 집착하는 사람과 실용주의자는 다르다. 자신이 필요하는 범위까지의 기능, 성능을 탑재한 모델이면 충분하다고 생각하는 사람과 굳이 오버스펙을 원하는 사람으로 구분할 수 있다. 게다가 스마트폰의 경우는 2010년대 후반에 들어서는 국제통화기금이나 세계은행 같은 기관들에서도 스마트폰의 등장이 세계 경제를 완전히 뒤흔들었다고 공식적으로 발표까지 했는데, 이걸 그냥 사치라고 격하 하기에는 영 무리가 있다.[12] 대표적으로 일본 파나소닉과 디지털 카메라를 공동개발하는 독일의 카메라 명품브랜드 라이카이다. Digilux부터 사실상 파나소닉 라인과 성능은 똑같은 제품이지만 라이카라는 이유로 가격이 몇배는 뛰어버린다. 물론 성능은 같더라도 다이캐스트 마그네슘바디를 쓰는 등의 고급 재질을 사용했다.[13] 페이리스라는 저가 신발 브랜드는 아예 대대적인 낚시를 한 적도 있다. 팔레시라는 가상의 디자이너를 세워서 명품(?) 브랜드를 한시적으로 만들고 기존 페이리스 신발들을 잘 꾸민 팔레시 매장에 갖다 놓고 거의 수십배의 가격을 매기자 초대받은 셀레브리티들 및 인플루언서들이 너무 좋다고 하는 모습을 영상으로 담았다. 즉 명품 브랜드라는 것은 마케팅 및 이미지로 만든 허상 외에는 아무것도 아닌 것을 보여준 것이다.[14] 실제로 명품을 구매할 돈을 벌기 위해 유흥업소에서 아르바이트를 하는 사람들이 많다.[15] 상공업이 천시받던 시대니, 당연히 장인 문화도 발달되기 어렵다. 중세까지만 해도 많은 국가들의 시대상이 그랬지만. 물론 아예 없는 것은 아니라, 노농은 좀 대접을 받았다고 하고, 신라와 고려 시대 때는 아랍 상인들이 올 정도로 무역업이 번영하기도 했다. 실제 당시 왕족이나 귀족들이 쓰던 금관을 보면 기술적으로 상당히 정교하고, 사치스럽다.[16] 그러나 이러한 이름값 못하는 성능은 2010년대까지 해당되는 옛말일 뿐이다. 지금은 세계 5위권 방산수출국으로 등극했으며, 폴란드에 대규모 방산수출을 성사시키는 등 뛰어난 성능과 가성비로 세계 방산시장에서 인정받고 있다.[17] '토요타'라는 아시아 느낌 나는 이름으로는 결코 북미, 유럽에서 고급 명품 브랜드가 되지 못한다는 결론을 내리고 이름까지 서양식으로 지었다.[18] 1960년대에만 해도 소련 정치인들이 미국을 방문했을 때 미국의 가정에서는 백색가전을 두루 갖추어 사용하고 있다는 말을 듣고 본인들이 하던 것처럼 뻔한 프로파간다로 치부했고 한다.[19] 그러나 겐조의 경우 창립자만 일본인일 뿐, 창립자는 삶의 대부분을 프랑스에서 살았고 프랑스에서 설립된 프랑스 브랜드이다.[20] 샤넬은 아울렛 매장이 미국 우드버리 아울렛에 있었으나 철수했다.[21] 하트 로고로 유명한 PLAY 라인은 제외. 해당 제품은 꼼데가르송에서 가장 저가 라인이며, PLAY 라인을 제외하면 상당히 고가의 브랜드이다.[22] 피에르 가르뎅의 상표가 너무 흔하다보니 일반적인 브랜드인줄 아는 사람이 많으나, 피에르 가르뎅은 라이선스 사업을 남발하다 이미지가 하락한 케이스일 뿐 오리지날 피에르 가르뎅은 명품 브랜드가 맞다.[23] 우리가 흔히 아는 폴로 랄프 로렌이 아니라 퍼플라벨이 해당된다. 퍼플라벨은 최상위급 프리미엄 브랜드로 상당히 고가이다.[24] 베트멍의 명품 브랜드.[25] 예를 들면 해밀턴의 경우 100만 원 전후 가격대의 시계가 인기모델이자 주력모델로써 판매되고 있고, 이는 시계 시장에서는 저가 브랜드로 인식되는 반면, 일반인 입장에선 고가의 시계로 인식될 수 있다.[26] 그 밖에도 쇼파드, 율리스 나르덴, 글라슈테 오리지널, 폴 쥬른, 지라드 페르고 등도 하이엔드 브랜드로 취급된다.[27] 아래에 다른 브랜드도 나열하였지만 사실상 필기구에서 명품이라는 수식어가 붙을 수 있는 건 몽블랑이 유일하다.[28] 아래에 다른 브랜드도 나열하였지만 사실상 필기구에서 명품이라는 수식어가 붙을 수 있는 건 몽블랑이 유일하다.[29] 물론 샤넬, 마르지엘라, 톰포드와 같은 예외는 존재한다.[30] 패션 향수건 니치 향수건 시향은 필수다. 괜히 블라인드 구매자들이 강심장 소리를 듣는 게 아니다.[31] 당장 메르세데스-벤츠는 세계 최초로 내연기관 자동차를 상용화했다.[32] 게다가 의외로 슈퍼카 브랜드 중에는 초고가임에도 그 품질이나 마감이 좋지 않은 브랜드가 꽤 있어서, 오히려 품질, 마감도 면에서는 메르세데스-벤츠나 BMW, 아우디와 같이 신뢰성을 인정받는 프리미엄 브랜드들이 더 좋은 경우도 많다.[33] 이쪽은 사실 과거에는 프랑스를 대표하는 럭셔리 비스포크 브랜드였으나 폭스바겐 그룹에 인수된 현재는 오직 2도어의 하이퍼카만을 제조한다는 방침에 따라 애석하게도 과거의 역사를 부정당한 채[39] 하이퍼카만을 제조하고 있다.[34] L5, 궈야 등 상위 모델 한정[35] 일반적으로 XO부터는 확실한 고급 코냑으로 취급된다. 이보다 위의 엑스트라 및 크리스탈 디캔터에 담겨 나오는 고숙성 코냑들은 더욱 확실한 명품이라고 할 수 있다.[36] 정가와 실제 판매가의 파이가 크기에 어디까지 명품인지는 확실하지 않다. 확실한 명품의 영역으로 취급받는 것은 조지 티 스택, 헤븐힐 헤리티지 컬렉션, 윌렛 패밀리 에스테이트 버번, 잭 다니엘스 코이힐 등 각 제조사의 플래그십 제품들이다.[37] 마찬가지로 정가와 실제 판매가의 파이가 크기에 어디까지 명품인지는 확실하지 않다. 확실한 명품의 영역으로 취급받는 것은 스카치와 같은 기준이며 가격 상승 이전부터 고급으로 취급되었던 싱글 몰트 18년 숙성/블렌디드 21년 숙성 이상이다.[38] 아케이드를 찾는 손님들 대다수가 호텔을 이용하는 충성심있는 극소수 고객들이므로 희소성 전략을 위해 잘 알려지지 않는 브랜드들이 호텔 아케이드에 있는 케이스가 많다. 대표적으로 홍콩 페닌슐라 호텔이 있으며 우리나라는 서울신라호텔, 그랜드 하얏트 서울 등.