브랜드

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1. 개요2. 종류3. 브랜드가 주는 영향력

3.1. 브랜드 회상3.2. 여러 상품들의 가치를 공유3.3. 회사의 정체성을 표출하는 수단

4. 다른 의미

4.1. 명품4.2. 글로벌 브랜드 가치 순위

5. 관련 문서

1. 개요

특정한 판매인의 제품 및 서비스를 구분하는데 쓰이는 명칭이나 기호, 디자인 등을 일컫는 말. 어원은 고대 노르드어로 '불로 지지다'라는 뜻의 brandr로 바이킹들이 주인 구분을 위해 가축의 엉덩이를 불로 지지는 데서 유래했다.

브랜드 컨설팅으로 가장 유명한 회사는 인터브랜드(Interbrand)이다. 런던에 본사가 있고 서울에 한국법인이 있다. 세계 2위 광고회사인 옴니콤의 자회사이며, 매년 글로벌 브랜드 가치 평가로 순위를 발표하는데 이 순위가 영향력이 있어 기업의 KPI로도 활용하기도 한다.

2. 종류

특정 제품들을 연상시킬 수 있다면, 모든 것들이 브랜드로 사용될 수 있다.

상호 / 브랜드 네임: 브랜드를 나타내는 단어, 개념.
상표 / 트레이드 마크 / 브랜드 마크 / 로고: 브랜드를 나타내는 시각적 상징물. 나이키의 누워있는 브이자.
브랜드 송 / 브랜드 사운드: 브랜드를 나타내는 청각적 상징물. 짜파게티의 "짜라짜라짜 짜아~ 파게티!".
브랜드 모델 / 브랜드 앰버서더(Brand Ambassador) / 홍보대사: 브랜드를 상징하고 대변하는 인물. 에어 조던의 마이클 조던.
브랜드 마스코트 캐릭터

3. 브랜드가 주는 영향력

3.1. 브랜드 회상

제품범주에 대한 구매욕구가 발생되었을 때 인지되는 브랜드이다. 즉 특정제품범주에 대한 구매욕구가 환기되었을 때 대체로 하나 이상의 브랜드가 함께 떠오르게 되는데 예를 들면 기저귀를 사려고 한다면 하기스 매직팬티가 떠오를 것이다. 브랜드 회상은 대부분 말로 표현되는 반응과정(verbal process)을 수반하기 때문에 많은 기업은 광고나 다른 촉진활동을 통해 제품범주에 대한 욕구와 광고주의 브랜드명간의 연상관계를 형성시키는 학습 (paired-associates learning)이 필요하다.

광고 속에서 브랜드명과 제품범주 욕구간의 연상관계에 대해 반복적으로 언급하며 소비자한테 이미지 각인시켜주거나 유명한 연예인을 광고에 이용하는 경우도 브랜드 회상에 도움이 된다.

3.2. 여러 상품들의 가치를 공유

소비자들이 특정 브랜드의 상품 하나에 대해 가지는 감정을, 동일한 브랜드의 다른 상품들도 공유하게 된다. 예를 들어 삼성 갤럭시 스마트폰에 신뢰를 가지게 될 경우, 같은 갤럭시 브랜드의 태블릿, 스마트워치에도 신뢰감이 전이된다. 성능이 더 우수한 다른 제품들이 존재하더라도, 소비자는 이미 호감을 가진 브랜드의 제품을 우선적으로 구매하게 된다. 그 브랜드의 다른 제품을 통해 해당 상품에도 그만한 신뢰성이 있을 것이라는 기대를 무의식중에 품기 때문이다.

이러한 가치는 사람의 무의식에 좌우된다. 따라서 브랜드는 철저한 협상이 따르는 B2B보단 무의식이 작용하는 B2C분야에서 많이 쓰인다.

3.3. 회사의 정체성을 표출하는 수단

회사의 브랜드와 정체성

4. 다른 의미

4.1. 명품

일반적으로 브랜드라 하면 위와 같은 뜻으로 쓰이지만, 한국에서는 무명 상표와 유명 상표를 구분할 때 쓰이기도 한다. 이런 의미를 가진 유의어로 명품, 메이커가 있다.

"야, 그거 브랜드 있는거냐?"
"당연하지. 15만원이나 주고 산건데"

한국에서 브랜드란 흔히 위의 대화 같은 의미로 많이 사용되기 때문에, 좀 유명한 판매자들 스포츠 계통으로 예를 들자면 앞서 말한 나이키를 비롯해 아디다스, 푸마 같은 유명한 판매회사들을 일컫는 말이 되었다. 다만 인기 브랜드가 최고급 브랜드라고는 할 수 없다. 인기 브랜드라는 건 일반 사람들이 살 수 있는 정도의 가격(무리를 한다면)을 자랑하지만, 벤틀리, 롤스로이스 같은 럭셔리 자동차 브랜드의 차들이나 샤넬, 루이 비통, 에르메스 같은 명품 의류 브랜드의 옷은 부자가 아닌 평범한 서민들은 쉽게 사기 힘든 가격을 자랑한다.

제품의 브랜드가 확고하게 자리를 잡으면 그 제품에 대한 광고를 하지 않아도 장기간 높은 인지도가 유지되는 경우가 많다. 미국의 보스턴컨설팅그룹의 보고서에 의하면 1925년의 1위 브랜드가 60년후에도 1위 브랜드일 확률이 90%를 넘는 것으로 조사되었다.

4.2. 글로벌 브랜드 가치 순위

2024년 기준
<rowcolor=white> 순위	국적	기업	브랜드가치
<rowcolor=white> 순위	국적	기업	`달러`[1]	`업종`
1		애플	4,889억	IT
2		마이크로소프트	3,525억	IT
3		아마존	2,981억	IT
4		구글	2,913억	IT
5		삼성	1,008억	IT
6		도요타	728억	자동차
7		코카콜라	612억	음료
8		메르세데스 벤츠	589억	자동차
9		맥도날드	530억	식품
10		BMW	520억	자동차
11		루이비통	509억	명품
12		테슬라	455억	자동차
13		시스코	455억	IT
14		나이키	454억	패션
15		인스타그램	451억	IT
16		월트 디즈니	428억	미디어
17		어도비	394억	IT
18		오라클	377억	IT
19		IBM	373억	IT
20		SAP	358억	IT
21		페이스북	349억	IT
22		에르메스	347억	명품
23		샤넬	332억	명품
24		유튜브	301억	IT
25		JP모건 체이스	271억	금융
26		혼다	267억	자동차
27		아메리칸 익스프레스	267억	금융
28		이케아	243억	소비재
29		알리안츠	235억	금융
30		현대	230억	자동차
31		액센츄어	219억	컨설팅
32		비자	211억	금융
33		펩시	210억	식품
34		소니	208억	IT
35		UPS	200억	배송
36		엔비디아	200억	IT
37		인텔	197억	IT
38		넷플릭스	197억	IT
39		마스터카드	185억	금융
40		페이팔	183억	금융
41		구찌	179억	명품
42		자라	178억	패션
43		포르쉐	174억	자동차
44		에어비앤비	173억	IT
45		아우디	173억	자동차
46		세일즈포스	171억	IT
47		GE	171억	중공업
48		AXA	168억	금융
49		폭스바겐	165억	금융
50		지멘스	158억	IT
51		아디다스	155억	패션
52		스타벅스	153억	식품
53		로레알	148억	미디어
54		펨퍼스	145억	미디어
55		씨티	145억	금융
56		포드	144억	자동차
57		골드만삭스	144억	금융
58		레고	140억	소비재
59		닛산	139억	자동차
60		H&M	136억	패션
61		네스카페	135억	식품
62		페라리	131억	자동차
63		이베이	129억	IT
64		HSBC	125억	금융
65		스포티파이	124억	IT
66		모건 스탠리	124억	금융
67		버드와이저	120억	주류
68		HP	116억	IT
69		필립스	115억	IT
70		닌텐도	115억	미디어
71		네슬레	113억	식품
72		콜게이트	107억	패션
73		까르띠에	106억	명품
74		디올	104억	명품
75		질레트	101억	소비재
76		산탄데르	100억	금융
77		링크드인	95억	금융
78		우버	92억	IT
79		3M	89억	소매
80		코로나	87억	주류
81		CAT	87억	중공업
82		다논	84억	식품
83		프라다	83억	명품
84		페덱스	83억	운송
85		켈로그	82억	식품
86		기아자동차	81억	자동차
87		샤오미	80억	IT
88		DHL	73억	운송
89		티파니앤코	73억	명품
90		세포라	72억	명품
91		판도라	71억	명품
92		휴렛팩커드	68억	IT
93		화웨이	68억	IT
94		네스프레소	67억	식품
95		KFC	67억	식품
96		랜드로버	66억	자동차
97		LG	65억	IT
98		파나소닉	64억	IT
99		에어조던	93억	패션
100		하이네켄	주류

5. 관련 문서

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[1] 1달러=1339원 기준 환율., 2024년 9월 11일 기준.

브랜드

1. 개요

2. 종류

3. 브랜드가 주는 영향력

3.1. 브랜드 회상

3.2. 여러 상품들의 가치를 공유

3.3. 회사의 정체성을 표출하는 수단

4. 다른 의미

4.1. 명품

4.2. 글로벌 브랜드 가치 순위

5. 관련 문서

분류