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| <colbgcolor=#f77f00><colcolor=#fff> MIDO | |
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| 정식 명칭 | MIDO SA |
| 한글 명칭 | 미도 |
| 설립일 | 1918년([age(1918-01-01)]주년) |
| 창립자 | 게오르그 G. 섀런(George G. Schaeren) |
| 본사 소재지 | |
| 회장 | 프란츠 린더(Franz Linder) |
| 모회사 | 스와치 그룹 |
| 업종 | 시계 |
| 웹사이트 | 홈페이지 유튜브 페이스북 인스타그램 |
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1. 개요
스와치 그룹 소속의 스위스 시계 브랜드.'MIDO'라는 이름은 '나는 측정한다'라는 뜻의 스페인어 'Yo MIDO'에서 유래했다. 미도의 철학은 미학, 전통, 기능을 모두 갖춘 시계를 만드는 것. 절제된 세련미의 유명한 건축물에 영감을 받아, 시계의 이름을 지정한다. 예시로, 시드니의 하버 브리지에서 영감을 받은 멀티포트(Multifort), 로마의 콜로세움에서 영감을 받은 올 다이얼(All Dial)이 있다.
디자인, 세라믹 가공에서 좋은 기술력을 보유하고 있어 동급 시계의 비해서 가격대비 좋은 품질의 시계들을 만들고 있다. 세계에서 4번째로 COSC 인증을 많이 받는 브랜드이자, ETA의 크로노미터급 무브먼트를 많이 사용한다.
미도는 100만원대 이상의 시계 라인업을 주력으로 판매하는 시계 브랜드이다. 라인업의 가격대가 해밀턴과 비슷하게 넓은 편이다. 하지만 국내에서는 스와치 그룹에 소속된 다른 브랜드에 비해 인지도는 낮은 편이다. 기계식 시계가 주력 모델이고 쿼츠 시계 모델도 존재하는 것으로 보이나 대한민국엔 수입하지 않는 것으로 보인다.
2. 역사
미도의 철학은 미학, 전통, 기능을 모두 갖춘 시계를 만드는 것입니다. 절제된 세련미의 미도 시계는 시간을 초월하는 품질을 자랑합니다. 패션과 유행을 넘어서는 내구성 또한 미도 시계의 특징입니다. 미도는 아이코닉한 기념비적 건축물과 브랜드 가치를 공유하고 있습니다. 혁신적인 첨단 기술, 우수한 기계식 무브먼트, 고품질 소재는 미도만의 브랜드 전문성을 이루는 근간입니다. 미도는 100년 동안 스위스 기계식 시계의 기준으로 간주되어 왔습니다.
MIDO 공식 웹사이트 메뉴의 MIDO WORLD에서 발췌.
1918년에 스위스의 시계 제작 장인인 게오르그 G. 섀런(George G. Schaeren)이 창립했다. 미도라는 이름의 유래는 스페인어이지만, 해밀턴과 같이 스위스에서 제작된다. 대부분의 스위스 시계 브랜드가 그렇듯 쿼츠 파동 이후에 위기를 맞았고, 현재는 스와치 그룹에 병합된 뒤 그룹 내의 Middle Range에 속한다.MIDO 공식 웹사이트 메뉴의 MIDO WORLD에서 발췌.
- 1930년: MIDO는 스크롤에서 자유로우며, 기능적이고 내구성이 높은 상품 생산에 성공하였다. 특히, 코르크 크라운 실링 시스템[1]에 대한 발견은 절대적인 방수 시스템의 선구자로 만들었다.
- 1934년: Multifort 라인의 런칭은 MIDO의 큰 획이 되었다. 이는 최초로 방수와 충격 저항 장치인 셀프 와인딩 무브먼트를 탑재한 안티 마크네틱 워치이다.Multifort는 1930년대부터 1950년대에 이르기까지 MIDO의 베스스 셀링 아이템이 되어주었다.
- 1954년: 파워와인딩 시스템의 개발은 시계 부품을 17개에서 7개로 감소시킴으로써 리저브를 증가 시킬 수 있었고, 전 세계적으로 수리하기 가장 쉬운 시계이자 가장 신뢰할 수 있는 시계로 알려졌다.
- 1959년: MIDO의 Ocean Star는 single-shell 케이스로 케이스의 백사이드로부터 발생되는 방수 기능의 문제점을 없앤 혁명적인 라인을 선보였다. 아쿠아듀라 크라운 실링 시스템과의 조화로 인하여 MIDO는 다양한 조건을 견딜 수 있는 내구성이 강한 시계로 각인되었다. 오늘날 이 전통적인 OCEAN STAR는 잘 알려진 COMMANDER와 함께 여전히 사랑 받고 있다.
- 1981년: 테니스의 월드 챔피언인 비에른 보리가 MIDO스위스 워치의 공식 홍보 대사로 임명되었다.
- 1996년: 전 세계를 놀라게 한 두 혁신 제품들: 보디가드 (Bodyguard)와 월드타이머 (Worldtimer)가 출시되었다. MIDO 월드 타이머는 베젤의 회전과 크라운에 작은 압력을 가함으로 인해 로컬 타임존을 세계 어디서나 세팅이 가능한 세계 최초의 아날로그 시계이다. MIDO 보디가드는 100데시벨이 넘는 보안 알람이 장착된 개인 호신용 제품이다.
- 2006년: MIDO에서는 30여년 전에 첫 BARONCELLI를 런칭하였다. 이를 기념하기 위하여 스위스 브랜드에서는 이 라인의 정신을 지속적으로 계승하고 있다. 현악기의 변함없는 아름다움과 숭고함에서 영감을 얻은 이 디자인은 순수한 클래식을 표현한다.
3. 컬렉션
3.1. Multifort(멀티포트)
시드니 하버브리지 감성을 담아낸 브랜드의 첫 번째 컬렉션 ‘멀티포트(Multifort)’
미도 멀티포트 TV
ETA 2824-2 에보슈를 기반으로 파워 리저브, 메인스프링 수정한 무브먼트를 사용하며, 파워 리저브 80시간, 항자성, 3Hz 성능을 제공한다. 용두도 Screw-Down Crown[2]이 적용되어 있으며, 100m 방수 등이 있다.
크로노미터 적용 제품군, 디자인 복각 제품군 등이 존재한다.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/multifort.html
3.2. ALL DIAL(올 다이얼)
로마 콜로세움에서 영감을 받아 견고한 스틸 브레이슬릿으로 우아한 감성을 재연한 ‘올다이얼(All Dial)’
로마의 콜로세움에서 영감을 받았듯이, 매우 둥근 시계 케이스의 모양이 매우 특이하다. 여성용, 남성용 할 것 없이 매우 둥근 모양의 케이스 형태를 가지며, 특이하게 COSC 모델은 있지만, 크로노그래프 모델은 없는 모양.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/all-dial.html
3.3. COMMANDER(커맨더)
파리 에펠탑의 아름다운 곡선과 사선의 매력을 모티브로 한 ‘커맨더(Commander)’
1956년부터 시작된 미도의 컬렉션 중 하나이며, 오래된 컬렉션인 만큼, 복각 빈티지 모델도 몇몇 있는 듯. 하지만 비단 크로노그래프 모델뿐만 아니라, 다이얼에 뭔가 이것저것 섞어놓은 느낌이라 사람에 따라 약간은 복잡해 보일 수도 있다. 그러나 멀티포트와 모던한 느낌의 컬렉션 중 하나.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/commander.html
3.4. BARONCELLI(바론첼리)
프랑스 렌 오페라 하우스에서 영감을 얻은 클래식을 그대로 재연한 ‘바론첼리(Baroncelli)’
드레스 워치 컬렉션이나 컴플리케이션 무브먼트라고 봐야 될 정도인 크로노그래프와 문 페이즈 기능이 들어간 모델도 있으며, 파워 리저브, 다이아 세팅 인덱스, 도금 모델, 진주 다이얼, 빅 데이트, 여성용으론 토노형 케이스 등 다양한 모양과 기능이 존재하는 컬렉션.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/baroncelli.html
3.5. BELLUNA(벨루나)
영국 런던의 로열 앨버트 홀에서 영감을 얻은 ‘벨루나(Belluna)’
Belluna는 아르데코 양식[3]의 건축물에서 영감을 얻어 디자인된 전형적인 기술력의 결합체이다.
벨루나 크로노그래프 모델의 경우, 케이스 형태가 RADO(라도)의 하이퍼크롬 오토매틱 크로노그래프 모델을 꽤 닮았다. 하지만 라도의 시계와는 다르게, 5기압 방수밖에 안 되는 떨어지는 방수 기능이 차이점. 그리고, 멀티포트나 커맨더 오토매틱 크로노그래프와의 가격 차이가 별로 나지 않는다.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/belluna.html
3.6. Great Wall(만리장성)
2012에 중국의 만리장성에서 영감을 받아 디자인 된 “Great Wall” 컬렉션을 런칭하였다.
https://youtu.be/rtZ6_Jg_X5w?si=wngk7-arrIjFxNxF
3.7. OCEAN STAR(오션 스타)
대서양과 지중해를 경계 짓는 지브롤터 해협의 유로파 포인트 등대에서 영감을 얻은 ‘오션스타(Ocean Star)’
MIDO의 유일한 다이버 시계 라인업. 백 케이스에 다이버 시계임을 나타내는 불가사리가 양각으로 새겨져 있다. 100만원대 다이버 시계 중에선 자주 추천되는 편이다. 200만원대 라인업부터는 태그호이어의 아쿠아레이서[4], 오리스의 애커스[5], 론진의 하이드로 콘퀘스트의 3대장 양상이라 오션스타를 추천하는 경우는 비교적 적다.
https://www.midowatches.com/kr/watches/collections/ocean-star.html
4. 기타
- 아쿠아듀라(Aquadura)라는 MIDO 특유의 방수 기능이 있다. 시계 용두 아래 부분에 자체 개발된 코르크를 붙여, 특별히 제작된 코르크의 촉촉함을 유지하여 탄력성을 보존하여 주는 것으로 시계 방수 기능을 보장하는 기능이다. 모든 컬렉션에 적용하고 있으며, 그중에서도 멀티포트 시리즈가 가장 유명하다.