썬키스트 칵테일 저칼로리 모델 종료 후, 2016년 4월부터 썬키스트 자몽소다 전속 모델로 활동 중이다. 또 썬키스트 리얼에이드 등 한 광고 안에서 여러 제품 광고를 겸하고 있다. 썬키스트를 유통,판매하는 해태htb에서는 자몽소다 외에도 멜론소다, 망고스틴소다 3가지 맛으로 출시되는 '썬키스트 소다'의 누적판매 6000만개 달성을 기념해 브랜드 모델 박보검의 얼굴과 메시지를 담은 한정판 '썬키스트 소다 보검팩'을 2017년 7월부터 8월 말까지 한정판 제품을 출시하였다. 해태htb, 썬키스트소다 누적판매 6천만개 돌파…한정판 `보검팩` 출시 2018년 4월 계약 종료 되었다.
2017년 1월 롯데제과의 장수 브랜드 중 하나인 가나 초콜릿 전속 모델로 발탁됐다. 롯데 가나 초콜릿, 새 모델로 박보검 선정 출시 이후 42년간 주로 하이틴 여배우를 기용해 왔는데 2017년에 박보검을 첫 남성 단독 모델로 기용했다. 1인칭 주인공 시점에서 나와 박보검이 대화를 하듯이 좋아하고 수줍은 감정을 표현한게 특징.
롯데제과는 모델공개에 앞서 초콜릿을 들고 있는 모델의 실루엣과 'ㅂㅂㄱ'이라는 초성힌트를 보고 가나초콜릿의 새로운 광고모델이 누구인지 맞추는 이벤트를 열었다. 이벤트 신청자도 기존의 10배에 달하는 등 온라인에서 뜨거운 관심을 모았다. 롯데제과 마케팅커뮤니케이션팀 담당자는 인터뷰에서 "당시에는 정치인인 박범계 국회의원을 지목한 댓글이 의외로 많아 기억에 남는다"고 말하기도 했다. [인터뷰]"초콜릿은 마음을 표현하는 또 다른 언어"…박보검 효과 '톡톡'
현재 가나초콜릿과 가나 라인업 확대를 위해 새로 출시한 가나 크리미츄 모델을 겸하고 있다.
롯데제과 13종과 박보검 스티커 & 마우스패드를 동봉한 박보검 스페셜 박스를 옥션 등 온라인 오픈마켓에 한정 출시하기도 했다.
카카오페이지는 2017년 4월 28일부터 5월 31일까지 홍보모델 박보검과 함께 '카.찢.남 박보검'(카카오페이지 찢고 나온 남자) 프로모션을 진행하여 홍보모델 박보검이 인기 작품 주인공으로 변신한 '대새녀의 메이크업 이야기', '눈을 감다', '아도니스', '조선세자빈 실종사건', '김비서가 왜 그럴까' 등 카카오페이지 유명 작품의 남자 주인공으로 등장하는 것은 물론 '꽃보다보검', '박력보검', '시크보검', '첫사랑보검' 특별 화보를 독점 공개했다. 배우 박보검의 특급 케미 CF에 특별 화보 공개 '눈길'
2020년 8월 공개된 ‘좋은 잠이 쌓인다, 좋은 나를 만든다’ 5차 캠페인 춤 편에서는 우리나라에서도 인기가 높은 팝송인 퍼렐 윌리엄스의 <Happy>를 배경음악으로 박보검이 아이돌 못지않은 댄스 실력(...)을 선보이며 큰 화제를 모았는데, 공개 이후 한달 반 만에 에이스침대 광고 캠페인 영상 중 역대 최단기간에 유튜브 조회수 1000만 뷰를 달성했으며, 에이스침대 콘텐츠 사상 최초로 약 1000개의 유튜브 댓글 수를 기록했다.[6] 높은 인기를 끌은 이 광고는 박보검이 군 입대를 한 이후에도 에이스침대와 재계약을 맺어 이례적으로 1년여간 지상파 TV 및 케이블 채널에서 온에어 되었다.
[1] 박보검은 데뷔 이래 처음 화장품 광고모델이 됐다.[2] 2017년 1월부터 2월까지 SBS 11시대 예능 프로그램 시작전에 당신의 시선을 훔칠 시간은 씬스틸러 - 드라마 전쟁(월), 청춘이 다시 불타오르는 시간은 불타는 청춘(화), 우리가 가까워지는 시간은 웃찾사 - 레전드 매치(수), 엄마와 아들이 가까워지는 시간은 미운 우리 새끼(금) 순으로 TV 시보 광고가 나왔다.[3]김연아와는 제이에스티나, 아우라에 이어 세 번째 공동 모델이다.[4] 글로벌 코카-콜라 브랜드 주제곡인 'Taste the Feeling'을 한국어로 번안했다.[5] 1차 캠페인 자전거 편은 2018 서울영상광고제 TV부문 파이널리스트 단품 부문에, 2차 토마토 편과 3차 바다 편은 2019 서울영상광고제 TV부문 파이널리스트 캠페인 부문에 선정되는 쾌거를 거두었다. 또한 박보검이 출연한 1~4편의 광고 캠페인은 누적 조회수 5800만 이상을 기록하는 등 높은 관심을 받았으며, 에이스침대의 이미지가 한층 젊어졌다는 평가를 받고 있다. #[6] 특히 1차부터 5차까지 캠페인 전 시리즈가 1000만 뷰를 돌파하며 에이스침대 광고 콘텐츠 역사상 이례적인 기록을 세웠다.