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1. 개요
해태제과에서 1975년 출시한 과자.일본의 전통 화과자인 가린토를 프랜차이즈 제품화시킨 것으로서 소맥분을 베이스로 기름에 튀겨낸 후 물엿과 땅콩가루로 버무린 과자이다. 예전 CM송에서는 이를 강조하기 위해 땅콩으로 버무린 튀김과자라는 구절이 있다. 롯데제과에서 붐비나(CF영상), 오리온그룹에서 도르리(CF영상)라는 제품을 만들고 그 외 숱한 회사들이 짝퉁을 만들었지만 깔끔하게 망한 적이 있다. 하지만 땅콩가루를 듬뿍 뿌렸다는 것도 옛말로 이제는 과자가 나오다 운 좋게 땅콩이 묻었나 싶을 정도로 다닥다닥 붙어있던 땅콩가루는 온데간데 없이 하향되었다. 그런데도 가격이 오른 것에 양이 줄은 것을 생각하면...
사실 가린토를 제품화한 과자로는 대구광역시의 제과회사인 동신제과가 제조한 고시다도 있는데, 동신제과 측에서는 자기네가 원조라고 주장했지만 지금은 망해서 확인할 길이 없다.
2. 상세
바삭한 식감이 달콤함과 잘 어울려서 오랫동안 인기를 끌고 있는 과자계의 스테디셀러다. 보통 집에서보다는 소풍 등 야외에서 인기가 많다. 봉지 윗부분이 선물 포장처럼 묶여있지만 그 부분으로는 쉽게 개봉할 수 없고 그냥 봉지를 찢어야 한다.[3] 바삭한 식감은 일부 어른이 먹기에도 다소 딱딱하게 느껴지기도 한다. 양파링과 비슷하게 '입천장 파괴 과자계의 이단아'이기도 했지만 요즘은 식감이 많이 부드러워져서 입천장이 찢어지는 일은 없어졌다.출시 초기 당시 이름은 '맛또나'였지만 판매 부진으로 이름을 '맛동산'으로 바꾸고 재출시하여 스테디셀러가 되었다. 2009년 말까지 누적 30억봉지가 판매되었다.
'맛동산 먹고 즐거운 파티'라는 CM송이 유명하며, 이 때문에 자신은 과자 회사에 사기당했다면서 소송을 준비한다는 개그의 원조가 되기도 했다. 아무도 파티를 해주지 않아서 실망했대나, 어쨌대나... 초창기 CM에서는 과자 봉지에 그려진 난쟁이 캐릭터들의 인형을 스톱 모션으로 촬영한 인형극 CM이었다.[4] 맛동산 광고 중에 한참 맛동산 먹으면서 파티를 즐기다가 한 남성이 마지막 하나를 먹는 순간 갑자기 불빛이 꺼지고 음악이 끊기면서 맛동산 없이는 파티도 없다는 나레이션이 나오며, 여자들이 귀신마냥 쳐다보는 음산한 분위기가 되는 편이 제법 유명했다.
한편, 맛동산은 초인적인 칼로리를 자랑한다. 봉지 뒷면에 적힌 영양표에 질량 당 열량이 얼마나 되는지 나와있다.[5]
출시 당시인 1970년대에는 봉지당 가격이 90원이었다.
2004년 기준 희망소비자가격 700원 포장이 100g, 1,800원 포장이 250g으로 그때까지만 해도 다른 과자에 비해 비싼 편이 아니었으며, 오히려 해태 과자 중 가성비 면에서 초코틴틴 다음가는 제품 중 하나로 볼 수 있었다. 허나, 최근에는 가격에 비해 양이 지나치게 적어서 말이 많은 과자 중 하나이다. 권장소비자 가격 기준 1,500원짜리와 4,000원짜리가 있는데, 1,500원짜리는 500원짜리 치토스보다도 양이 적다. 4,000원짜리가 1,000~1,500원의 일반적인 다른 과자와 비슷한 양으로 양은 엇비슷한 주제에 가격이 두 배가 넘는 차이를 자랑한다.
2018년도에는 흑당쇼콜라맛 맛동산이 새로 나왔다. 검은 색깔에 당도가 조금 더 낮은 것이 특징이다.
2020년도 후반부터 블랙 맛동산(아몬드&헤이즐넛)이 출시되었으며, 말 그대로 땅콩 대신 아몬드와 헤이즐넛이 붙어있어 땅콩 알레르기가 있는 사람들이 드디어 맛동산을 안전하게 먹을 수 있게 되었다.[6]
2021년도 10월에는 솔티드 아몬드카라멜이라는 아몬드의 달콤함과 소금의 짠기가 결합된 단짠 맛이 출시되었다.
2022년도에는 맛동산 꿀단지라는 제품이 출시되었다. 성분표 기준으로 기존의 맛동산에 추가로 아카시나무 꿀을 더했다. 허니버터칩의 마스코트인 '허비'가 "꿀은 내 건데!"며 당황하는 모습으로 찬조 출연하는데, 허니버터칩의 개발은 전적으로 해태가루비에서 제조했고 역시 해태가루비에서 판매하였기 때문에 가능했다.
2024년도 4월에는 프레첼맛이 출시되었다. 짭짤한 소금맛이 특징
3. 1970~1980년대 맛동산 유사품
아래 미투상품들 수만 봐도 맛동산이 얼마나 잘팔렸는지 알 수 있다(...)- 롯데제과-붐비나(맛땅콩)
- 동양제과-도르리(맛튀김)
- 크라운제과-맛대장
- 서울제과-맛참깨
- 서울제과-맛동네
- 서울제과-불나비
- 통일제과-맛달래
- 동인제과-맛풍년
- 동인제과-불티나
- 동만제과-새풍년
- 로렉스제과-달동네
- 부영제과-맛나니
- 풍전제과-붐이나
- 미림제과-맛진짜
- 한국콘티넨탈식품-맛동이[7]
- 삼립식품-맛나라[8]
- 백마제과-꽃동산
- 대일제과-새동네
- 대일제과-땅콩밥
- 한진식품-맛땅콩
- 국일제과-꽃동네
- 광일제과-땅콩맛
- OB식품-맛베기
- 삼익식품-맛땅콩
- 삼화제과-맛튀김
- 경신제과-꿀단지
4. 여담
- 1999년에는 해태 타이거즈 타자들의 헬멧에 이 제품명을 붙였다. 1997년 외환 위기로 인해 해태그룹이 해체되고 모기업이 구,해태제과[9]만 남게 되는 바람에 생긴 에피소드이다. 2001년 KIA 타이거즈로 인수될 때까지 헬멧에 맛동산을 계속 붙였다.[10]
- 씰 온라인에서 파티 생성 스킬을 배우기 위해서는 맛동산을 만드는 퀘스트를 해야 했었다. 현재는 시스템 개편으로 캐릭터를 생성하면 파티 스킬이 습득된 채로 생성되기 때문에 이제는 할 수 없는 퀘스트다.
- 발효할 때 국악을 들려주는 음악발효를 한다고 마케팅하기도 했는데, 거의 10년 정도 이 기법을 유지했다. 그런데 한창 가격이 인상된 무렵에 수요미식회에서 그런 말을 한 게 나돌면서 그런 유사과학을 실천할 바에는 차라리 가격을 내리라는 비난을 받았다. #
- 인천광역시에 있는 인천동산중학교와 인천동산고등학교를 낮춰 부르는 멸칭이기도 했다. 같은 동네 야구 라이벌 인천고등학교와 전국대회 지역예선을 치르게 되면 인천고등학교에서 주구장창 '동산 동산 해태 맛동산/ 인고 뒷동산'을 부르며 도발하기도 했다. 그런데 실제로 이 두 학교의 급식소 건물 이름이 '맛동산'으로 명명되어 있다.
- 달퐁마을 친구들에서 맛동산을 캐릭터화해서 등장했다. 자세한 내용은 키키(달퐁마을 친구들) 문서 참조.
- 슈게임 중에서 수업 시간에 몰래 맛동산을 먹는 게임도 있다. 상당히 심장이 쫄리는 게임으로 자리잡혔다.[11]
- 위와 같은 아이부라보의 게임인 맛동산 타이쿤도 있는데 여기서는 두더지 잡기 형식의 게임이며, 맛동산이나 자일리톨을 치는 경우 점수가 깎인다. 제한시간 안에 목표점수를 달성하며 레벨을 클리어하면 맛동산 하나를 얻게 되는데 총 5개를 얻는 것이 목표다. 모두 얻으면 맛동산 파티가 열리면서 게임이 끝난다. 잡다 보면 망치가 커지는데 일회성이며 여러 군데를 동시에 칠 수 있게 된다. 그런데 그 두더지들 사이에 맛동산이나 자일리톨 하나가 들어가 있다는 것은 함정 중 하나다.
- 맛동산 개발에 참여한 안병수 씨가 책인 『과자, 내 아이를 해치는 달콤한 유혹』 을 써서 대박을 치기도 하였다. 단, 해당 서적의 내용을 곧이곧대로 믿으면 곤란하다. 이런 류의 서적들이 대부분 그렇지만 과장이 심하고 잘못된 자료를 기반으로 하는 것도 많아 신뢰성은 떨어진다. 이런 책들은 불안심리를 이용해서 부모님들이 책을 사게끔 유도하는 것이 주목적인 경우가 많다. 게다가 저 안병수라는 사람도 과거 직업상 과자를 많이 먹어야 할 수밖에 없는 경우라 일반인의 범주에 들어갈 수 없다.
- 생긴 것 때문에 무인시대 무료스트리밍에서 이의방이 들고 다니는 철퇴를 맛동산이라고 부르는 드립이 있다.[13] 비슷한 예로 대부분의 RPG 게임에서 나오는 투박한 느낌의 방망이 둔기는 대부분 맛동산으로 통하게 된다.
- 칼로리 걱정을 하지 않는다면 케첩에 찍어먹어도 맛있다. 케첩의 새콤한 맛이 맛동산의 단맛을 중화시키고 땅콩 향이 퍼지면서 다양한 맛이 난다.
이게 무슨
- 고양이를 기르는 사람들은 고양이 화장실을 청소하는 행동을 맛동산을 캔다고 표현한다. 고양이 화장실의 모래가 달라붙은 고양이의 대변이 이 과자의 모양을 연상케 하기 때문이다(고양이의 소변의 경우 화장실의 모래와 감자 모양으로 뭉쳐져 감자를 캔다고 표현한다.).
- 2023년에는 던전앤파이터와 콜라보를 가졌다.
- 2024년 3월 15일 MBC 생방송 오늘아침에서 새우깡과 함께 이걸 과자 봉지 뒷면에 적힌 레시피로 따라 만들어보는 실험을 진행했다. 새우깡은 시도를 해봤지만 실패했고 알아보니 뻥튀기를 만들때 쓰는 기계가 필요한 관계로 쉽게 따라할 수 없는 레시피였다고 한다. 하지만 맛동산은 음악발효만 잘되면 충분히 따라만들 수 있는 레시피인 것으로 확인됐다.
- 비디오스타에서 양준혁이 "삼성 라이온즈의 팀성적이 해태 타이거즈보다 나빠도 연봉은 더 많았다"고 이야기하자 이종범이 옆에서 "회사가 (비교가) 안돼요~. 저기(삼성)는 반도체 팔고 우리(해태)는 맛동산 10봉지 파는데~"라고 거들자 송은이, 김숙, 박나래 등 MC들과 조동혁 등 게스트들을 쓰러지게 만들었다. 이종범은 덧붙여서 해태제과, 해태음료 등의 제품을 헬멧에 붙이고 뛰려니 부끄러웠다고 재밌게 썰을 풀었다.
[1] 작곡 김도향.[2] 참고로 이 노래는 뽀로로의 일기라는 프로에서 개사한 적이 있다. #[3] 과거에는 봉지 윗부분이 열려있어 묶인 끈만 풀면 바로 개봉할 수 있었지만 동사의 동일한 포장을 채용한 계란과자에서 독극물 투입 사건이 발생한 이후로 다른 과자처럼 봉지 상단을 찢어야 개봉할 수 있도록 바뀌었다.[4] 1970년대 중반에는 코미디언 배삼룡이, 1983년 CM에는 코미디언 이용식이 출연했다. 이 시기에 이용식은 다른 해태제과 제품인 자두맛 캔디, 폴라포 CM에도 출연하여 먹보 이미지를 쌓게 되었다.[5] 80g에 400칼로리.[6] 단, 제품 뒷면 표기에는 "※이 제품은 ...호두, 땅콩...을 사용한 제품과 같은 제조 시설에서 제조하고 있습니다"라는 알레르기 경고문구가 있기에 혹여나 불안한 사람은 대체품을 사먹는게 좋다.[7] 63빌딩으로 유명했던 신동아그룹 계열이었다.[8] 현 SPC삼립[9] 해태제과 건설사업부가 이후 '하이콘테크'라는 사명으로 변경되었다.[10] 그 이전에는 네버스탑(1998년), 콤비콜라(1997년), 쿨사이다(1996년), 봉봉(1994년경), 쎄씨봉(1993년경), 이오니카(1991년경), 크리미(1990년, 밀키스, 암바사와 비슷한 음료다.), 써니텐(1989년) 등 해태음료에서 타이거즈의 헬멧 광고를 했다.[11] 알다시피 맛동산은 씹을 때 소리가 크고 녹여먹기도 힘든 과자 중 하나이다. 그나마 씹을 때 소리가 덜 나고 쉽게 녹여먹을 수 있는 홈런볼이나 버터링 같은 과자를 먹어야지 왜 하필 맛동산이냐며 입을 모으고 있다.[12] 물론 위험한 행동일 뿐더러 건강에도 좋지 않은 행동이므로 자제하는 것이 좋다.[13] 참고로 이의방 역을 담당했던 서인석 배우는 1980년대 후반에 같은 해태제과에서 제조한 ‘허브-큐’ 캔디 광고에 출연한 적이 있었다.