| 하이브로 highbrow | |
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| 명칭 | 주식회사 하이브로 |
| highbrow, Inc. | |
| 대표 | 원세연 |
| 창립년도 | 2009년 12월 2012년 10월업종변경 일자 |
| 업종명 | 게임 소프트웨어 개발 및 공급, 캐릭터 상품, 일반 서적 출판 |
| 국가 | 대한민국 |
| 기업규모 | 중소기업 |
| 상장여부 | 비상장 |
| 직원수 | 80명+22년 04월기준 |
| 소재지 | 서울특별시 강남구 영동대로 432 준앤빌딩 |
| 사업 지역 | 대한민국(통신업), 전세계 |
| 제품 | 온라인게임 서비스, 출판 등 |
| 대표작 | 드래곤빌리지 |
| 웹사이트 | |
| 스마트 스토어 | |
| 위치 | |
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1. 개요
드래곤빌리지로 세상을 즐겁게 만들자[1]
하이브로는 드래곤빌리지 시리즈로 대표되는 게임 개발 업체이다. 드래곤빌리지 IP[2]를 활용한 드래곤빌리지 M, 드래곤빌리지 NEW 등을 출시하였으며, 대표작으로는 드래곤빌리지가 있다.2. 상세
highbrow의 뜻은 “지식인 또는 교양있는 사람” 으로, 복합 문화 콘텐츠 기업으로서, 게임 개발 뿐만 아니라 지식창출사업에 이바지하자는 의미를 가지고 있다고 한다.창문과 highbrow의 ‘H’와 ‘B’를 합성한 하이브로의 심볼은 “하이브로 라는 창을 통해 세상에 즐거움을 보여주자”라는 가치를 담고있다.
하이브로는 2009년에 유학생 기업으로 창립했으며, 2012년에 유학생 부문은 쌤들로 매각하였다. #
2024년 5월 22일,(주)해긴[3]에 인수합병되었다.#
3. 연혁
- 2009. 12. highbrow 창립
- 2012. 01. 드래곤빌리지 모바일게임 출시
- 2013. 03. 드래곤빌리지 컬렉션게임카드 출시
- 2014. 04. 드래곤빌리지2 모바일게임 출시
- 2015. 12. 드래곤빌리지 학습도감 시리즈 출시
- 2016. 10. 엔씨소프트, 하이브로 60억 투자 (Series A)
- 2017. 08. 드래곤빌리지M 모바일게임 출시
- 2018. 07. 드래곤빌리지 시그니처 출시
- 2018. 11. 드래곤빌리지B 모바일게임 출시
- 2019. 01. 드래곤빌리지W 모바일게임 출시
- 2019. 05. 드래곤빌리지 도서 수출액 $10만 달성
- 2020. 08. 퍼플랩 지분 인수
- 2021. 09. 드래곤빌리지NEW 모바일게임 글로벌 출시
- 2022. 01. 드래곤빌리지 ARENA 모바일게임 출시
- 2023. 03. 드래곤빌리지 서바이벌 모바일게임 출시
- 2023. 05. 드래곤빌리지 컬렉션 오픈베타 시작
- 2023. 08. 드래곤빌리지 컬렉션 글로벌 서버 오픈
- 2023. 10. 우파루 오딧세이 출시 [4]
- 2024. 01. 해긴, 하이브로 주식 인수
- 2024. 02. 드래곤빌리지 컬렉션 정식 출시
- 2024. 11. 드래곤빌리지 어드벤처 모바일게임 출시
4. 사업
4.1. 드래곤빌리지 IP 사업
하이브로는 드래곤빌리지 시리즈의 IP를 보유하고 있는 회사이다. 다른 사업들도 진행하지만, 메인 슬로건에서 볼 수 있듯 드래곤빌리지 IP 사업이 메인이라고 보면 된다.
포켓몬을 뛰어넘는 IP를 만드는 것을 목표로 게임을 개발하고 있으며, 해당 IP를 기반으로 게임, 서적, 완구 등을 직접 제작, 출판하거나 타 회사와 라이선싱 계약을 맺어 출시한다. [5]
4.2. 게임 사업
하이브로는 드래곤빌리지[6]를 대표로, 여러 드래곤빌리지 시리즈 모바일 게임을 제작하고 있다. 다양한 드래곤을 수집하고 육성하는 RPG형 게임을 기본 줄기로 다양한 형태의 게임을 양산해내고 있다.의 서비스 중인 작품 부분을
참고하십시오.최근에는 드래곤빌리지가 아닌 다른 게임들의 퍼블리싱 영역으로도 영업하고 있다.
4.3. 도서 출판업
드래곤빌리지 IP를 이용한 서적을 자체 출판한다.2015년 4월 '드래곤빌리지 2 퍼펙트도감'을 출간했다.
2019년 5월 수출액 10만 달러를 달성하였다.
2019년 9월의 '드래곤빌리지 드래곤도감'을 출간했다.
2021년 4월 드래곤빌리지 학습도감 AI개미를 출간했다.
2022년 2월 AI개미를 포함하여 모든 하이브로의 도서가 절판 처리되었다.
2023년 5월 드래곤빌리지 컬렉션 게임과 함께 해당 게임의 도감북을 출간하여 복귀하였다.
2024년 7월 드래곤빌리지 컬렉션 게임 도감북 2탄 '드래곤빌리지 컬렉션 도감북 2024'를 출간했다.
국내에서는 절판된 도서들도 해외에 수출한 판권 분량은 해당 국가들에서 여전히 판매중.
의 서적 부분을
참고하십시오.그림 참고서인 로렌조 에더링턴의 "어떻게 그릴 것인가(원제:How to think when you draw with Lorenzo)" 시리즈의 1권을 번역하여 출간했으나, 출판사업이 정리되며 이후 시리즈의 발매 예정이 불투명해졌다.
2023년 10월에는 한즈미디어가 알라딘 북펀드를 통해 출간을 예고한 것으로 보아, 현재 하이브로의 판권은 완전히 소멸된 것으로 보인다.
4.4. 캐릭터 상품 사업
하이브로는 공식 스마트스토어에서 드래곤빌리지의 대표 캐릭터인 고대신룡(고신) 시그니처를 활용한 다양한 물품과 게임 관련 카드팩 등을 판매하고있다.드래곤빌리지 공식 스마트스토어 홈페이지
4.4.1. 이모티콘 출시
하이브로는 2024년 10월 29일 드래곤빌리지의 인기 캐릭터 '고대 신룡'을 활용한 카카오톡 미니 이모티콘 '아가 고신 키우기'를 출시했다.
드래곤빌리지 카카오톡 이모티콘의 첫번째 출시작으로, 드래곤빌리지 게임의 특성인 도트 형태로 디자인한 아기자기한 캐릭터는
10대부터 30대 MZ세대 모두에게 큰 인기를 모으고 있다.
하이브로는 이번 이모티콘 출시를 시작으로 더욱 다양한 콘텐츠로 보답할 예정이라고 하였다.
5. 게임 목록
5.1. 드래곤빌리지 IP 게임
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| {{{#!wiki style="margin:0 -10px -5px;" {{{#!folding 서비스 중인 게임 목록 [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin:-6px -1px -11px word-break:keep-all;" | 드래곤빌리지 컬렉션 | 드래곤빌리지 | 드래곤빌리지M | 드래곤빌리지 아레나 | 드래곤빌리지 서바이벌 | 드래곤빌리지 어드벤처 | |
(출시 순서)
}}}}}} ||| {{{#!wiki style="margin:0 -10px -5px;" {{{#!folding 서비스 종료된 게임 목록 [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin:-6px -1px -11px word-break:keep-all;" | 고대신룡 | 던전 위드 드래곤 | 드래곤빌리지 사가 | 드래곤빌리지 퍼즐 | 드래곤빌리지TCG |
드래곤빌리지 점프 | 포켓용 | 드래곤빌리지B | 드래곤빌리지 X | 드래곤빌리지 머지RPG | |
드래곤빌리지 W | 드래곤빌리지 NEW | 테이머 키우기 | 드래곤빌리지2 |
(서비스 종료 순서)
}}}}}} ||5.2. 파트너십 게임
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| {{{#!wiki style="margin:0 -10px -5px;" {{{#!folding 서비스 중인 게임 목록 [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin:-6px -1px -11px word-break:keep-all;" | 우파루 오딧세이 | 파일:소울웨폰키우기_앱아이콘.png 소울웨폰 키우기 | 라이즈 |
| {{{#!wiki style="margin:0 -10px -5px;" {{{#!folding 서비스 종료된 게임 목록 [ 펼치기 · 접기 ] {{{#!wiki style="margin:-6px -1px -11px word-break:keep-all;" | 삼국지 책략전 | 무사 키우기 | 소서리스 키우기 | 삼국지 천하통일 |
좀비슬래쉬 | 팀 오브 판타지 | 룬마스터 키우기 | 팡게아 | 엘프키우기 |
제갈량 키우기 |
6. 소통
6.1. 드래곤빌리지 커뮤니티
드래곤빌리지 커뮤니티 홈페이지드래곤빌리지 게임을 이용하는 유저들을 기반으로 이루어진 커뮤니티로서 현재는 용을 좋아하는 사람들[7]의 성지로 불리는 공간이다. 게임을 하고 있는 유저들 뿐만 아니라 게임을 하지 않더라도 용을 좋아하는 유저들이 모여 <그림 게시판>, <웹툰 게시판>, <소설 게시판> 등에서 자신이 창작한 용들을 뽐낸다.
현재 스스로 창작한 드래곤을 그려서 공유하는 <그림 게시판>에는 누적 15만 마리 이상의 드래곤 그림이 올라와있으며 아이들도 그림을 그려 참여하는 등 이용 연령층이 다양하다. 매주 100마리 이상의 드래곤이 꾸준히 올라오고 있으며 드래곤빌리지 NEW에서는 유저들이 창작한 드래곤이 게임 내에 반영되기도 한다.
게임을 이용하는 유저들은 게임 내의 희귀한 알을 서로 교환하기 위해 활성화된 <거래 게시판>을 주로 이용한다.
6.2. 게임 행사
6.2.1. 팝업스토어
하이브로는 2023년 2번의 드래곤빌리지 팝업스토어 행사를 개최했다. (7월과 10월)행사는 삼성 파르나스몰에서 진행되었으며, 모바일 게임인 드래곤 빌리지 컬렉션 체험, 굿즈 판매와 룰렛돌리기, 캐리커쳐 그려주기 등 다양한 오프라인 행사로 구성되어있었다.
1차 행사때는 최초로 드래곤빌리지 컬렉션 카드 1탄을 판매하며 카드팩 판매를 본격화하는 모습을 보였다.
1차 팝업스토어 행사에서는 드래곤빌리지 컬렉션 콜라보를 진행한 생물유튜버 정브르의 도서 사인회를 진행하여 많은 관심을 모았으며, 드빌 네컷 등 포토부스도 인기가 많았다고 한다.
하이브로는 오프라인 행사를 통해 테이머들의 관심과 사랑에 보답하고자 행사를 개최하였으며 앞으로도 온라인 뿐만 아니라 오프라인을 통한 소통에 더 많은 노력을 기울이겠다는 입장이다. [8]
하이브로는 2024년 7월 25일부터 7일 동안 더현대서울에서 팝업스토어를 진행했다.
내부에는 드래곤빌리지 캐릭터가 들어간 다양한 굿즈류 판매와 드래곤 한정스킨이 들어간 럭키박스, 포토존과 미션체험존 등으로 구성되어있었다.
이번 팝업스토어는 내외부 모두 인기 드빌 캐릭터의 등신대와 거대 조형물로 꾸며져 자유롭게 기념 사진을 촬영할 수 있었다.
귀엽고 아기자기한 드빌 캐릭터들로 드빌 유저들 뿐 아니라 다양한 연령층의 관심을 모았으며, 고신 얼굴풍선 증정 이벤트를 진행했는데, 아이들의 눈길을 사로잡는데 한몫했다고
하이브로는 이번 오프라인 행사를 통해 행사를 방문한 모든 고객에게 일상 속에서 힐링하는 시간을 보낼 수 있도록 기획했다며 특별한 경험을 했으면 좋겠다는 입장이다.
6.2.2. G star 행사
하이브로는 2023년 11월 셋째주에 부산 벡스코에서 열린 G star 행사에도 참여하여 오프라인 행사에 공을들여 참여하는 행보를 보였다.지스타행사 취지에 맞게 굿즈 판매보다는 룰렛이나 홍보 이벤트(요요볼, 캡모자 등)가 주를 이루었으며, 룰렛이벤트 상품과 캐릭터 인형탈이 인기가 많아 행사기간 내내 야외부스에서 줄이 가장 길었다는 평이 많다.
6.3. 콜라보
6.3.1. 달콤커피
하이브로는 최근 대표 캐릭터IP를 기반으로 다양한 산업 브랜드와 활발하게 콜라보 하는 모습을 보이고 있다. 2023년 12월 한달 동안은 우리에게 이미 익숙한 브랜드인 달콤커피와 콜라보를 진행했다고 한다. 커피 메뉴나 각종 굿즈에 드래곤 빌리지 대표 캐릭터들을 잘 녹여 콜라보를 기획하였다는 평이 있었고, 참여 이벤트를 통해 드빌 캐릭터 상품 나눔을 해서 유저들 뿐만 아니라 아이들의 반응이 뜨거웠다고 한다. 다만, 초기 이벤트 오픈에 차질이 있었다는 이야기도 나온다.
6.3.2. 이마트24
2024년 청룡의 해를 맞아 편의점 이마트24와 콜라보를 했다. 우리가 자주 사먹는 삼각 김밥이나 샌드위치, 김밥, 도시락 등에 캐릭터가 새겨져 있었고, 이를 구매하면 띠부씰이 동봉되어 있어서 포켓몬 빵처럼 이를 모으는 재미가 있었다고 입을 모아 얘기했다고. 편의점은 접근이 용이하다는 장점이 있기에 드빌 유저들 뿐만 아니라 대학생들도 대학교 안에 입점된 편의점을 통해 드빌 캐릭터들에 관심을 보였다는 피드백도 있었다.
하이브로는 이에 그치지 않고 2024년 2월, 관악구 한 보육원을 찾아 아이들에게 설 맞이 떡국 도시락과 드래곤빌리지 굿즈들을 기부했다. 하이브로는 2017년부터 진행된 행복나눔 프로젝트를 꾸준히 이어오고 있으며 앞으로도 정기 후원 등 다양한 사회공헌 활동을 이어나갈 것이라고.
하이브로는 24년이 용띠의 해인만큼, '용(龍)기 가득한 해로 보내려 한다.'라고 밝히며, 올해에는 특히 드빌 유저들을 위한 이벤트나 콜라보 및 기부활동을 이어가고, 소통도 활발히 할 예정이라는 입장이다. 최근 소통이 잦아들었다는 평이 있었기에 유저들의 기대가 높아질 것으로 보인다. 이는 앞으로 지켜봐야 할 것 같지만.
7. 사무실
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최근 홈페이지에 게시된 사진으로 미루어보아, 서울 강남구 영동대로86길 6 지산빌딩의 2층과 서울 강남구 영동대로82길 9 106빌딩 2층 하이브로에도 사무실이 있는 것으로 보인다.[10]
8. 기업 문화
8.1. 복리후생
하이브로가 구인구직업체에서 평가된 별점들은 비슷한 업종의 업계에서는 평균정도의 수치인 점을 감안해볼 필요는 있다. 평점을 기준으로 하자면 현재는 천천히 개선되어가는 중[11]성과가 급여에 빠르게 연동될 수 있게 배려하는 차원에서 연봉협상을 연 2회 하는 것으로 유명하다.
하이브로측은 최근에는 "우리 하이브로가 달라졌어요" 슬로건을 내걸고 직원 복지에도 힘쓰고 있다고 주장하고 있다. 내부적으로 이벤트도 꽤 쏠쏠하게 진행하고 있다는 듯.
9. 논란
9.1. 잦은 변혁
스타트업 회사의 특성이기는 하지만, 이것은 드래곤빌리지 팬들에게 있어서는 재앙이다. 드래곤빌리지 IP를 가지고 만들어지는 게임들은 순식간에 만들어지고, 인기가 없다 싶으면 서비스 종료가 되어왔다. 또한 유튜브 영상이나 드빌닷넷의 일부 컨텐츠 등 드래곤빌리지 IP의 역사를 확보해줄 수 있는 오래된 매체들도 가차없이 삭제된 상태이다. 수익성이 좋지 않은 사업을 과감히 접는 것은 이익 추구를 기본으로 하는 회사의 기본이지만, IP를 메인으로 사업하는 회사에서 해당 IP의 팬들이 느끼는 불안감은 하나의 리스크로서 작용하고 있는 것도 사실이다.게임의 연동 또한 게임마다 드빌닷넷, 페이스북, 트위터, 구글, 애플 등의 범주에서 제각각으로 이루어지고, 공식 커뮤니티 또한 드빌닷넷, 네이버 블로그, 네이버 카페, 페이스북, 인스타그램, 디스코드, 하이브[12] 등을 전전하고 있다.
드래곤빌리지 애니메이션화 계획[13]이나, 지하철이야기 후속작인 JOLLY CITY 등, 발표 후 취소되는 김칫국 먹이는 프로젝트들도 존재한다.
2023년 드래곤빌리지 컬렉션의 티저 웹페이지 공개 당시 하이브로의 CEO이자 해당 게임의 PD를 맡은 원세연 대표는 아래와 같은 소감문을 남겼다.
| 원세연 대표 소감문 |
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9.2. 근무환경 및 게임관련 비판
과거 근무환경에 관련한 악평이 많았다. 각종 리뷰 사이트에서 업무 강도에 대한 비판이 거센편이었다. 리뷰 사이트 기준 천천히 개선되어 가는 듯. 드빌 내의 사건사고들도 대처하지 않고 방치하고 있다. 드래곤빌리지/비판 및 문제점도 참고하자.회사 후기 사이트의 평가는 좋지 않다.
9.3. 전문성
운영이 미숙하고, 사소한 버그들이 발견되며, 번역에 오류가 발견되는 등 전문성이 결여된 행보가 보여져왔다.9.4. 투자 가치회복
2016년에 엔씨소프트로부터 50억 투자를 유치하였다. 당시 엔씨소프트 측에서는 “드래곤빌리지 IP의 가치를 높이 평가하고 이를 통해 전략적 사업 관계를 확대할 예정”이라고 소감을 밝혔다.2020년 투자한 금액을 확실히 돌려받을 수 없다고 판단되어서 손상처리가 되었다.
2024년 1분기 하이브로 가치 성장으로 인해 엔씨소프트는 62억 상당의 이익이 발생하였다. [14]
10. 투자 유치
10.1. 엔씨소프트 투자 유치
2016년 엔씨소프트, 하이브로 60억 투자 (Series A)10.2. 해긴, 하이브로 주식 인수
해긴과 하이브로가 주식 인수를 통해 한 배를 탔다고 한다. 해긴 측은 "모바일 IP사업은 지속적으로 성장하는 분야인 만큼 이번 인수로 글로벌 모바일 IP 경쟁력이 한층 강회될 것을 기대"한다고 소감을 밝혔다.[1] 메인 슬로건[2] Intellectual Property, 여기선 캐릭터 라이센싱이라고 생각하면 편하다.[3] 플레이투게더로 유명한 모바일게임 제작사이다.[4] 게임개발 참여[5] 최근 드래곤빌리지 IP를 활용하여 NHN의 우파루 오딧세이 게임 개발, 제작에 참여하였다.[6] 줄여서 드빌이라고 부른다.[7] 용덕후[8] https://www.etnews.com/20230713000243[9] 코엑스에서 삼성역을 끼고 맞은편이다.[10] 드래곤빌리지 이미지가 유리창에 전면 랩핑되어있어 쉽게 확인할 수 있다.[11] 기업 평가 사이트에서 평점이 급락하는 시점인 2015년과 2017년은 각각 드래곤빌리지 IP가 급성장했던 시점과 2017년 엔씨소프트의 투자유치로 인한 외형 확장 시점과 겹치는데, 기반이 다져지지 않은 스타트업이었던 하이브로는 내부적으로 큰 혼란을 겪었던 것으로 판단된다. 실제로, 준비되지 않은 스타트업이 급격한 투자유치나 성장으로 외형 확장이 이루어질 경우에 오히려 회사 내부 체계가 무너지거나 업무가 특정 인물에게 가중되는 등의 문제가 발생하기도 하는데, 하이브로가 이 경우에 해당했을 수도 있다.[12] 컴투스의 커뮤니티 서비스. 이름이 비슷하지만 하이브로와 직접적인 관계는 없다.[13] 당시 임인스 작가를 시나리오 라이터로 영입해서 화제가 되었다.[14] 손상처리 후 이익이 발생된 경우는 드물다고 함