1. 개요
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| 플로팅 광고의 예시. |
인터넷 웹사이트 화면 중간에 떠서 화면 일부 혹은 전체를 가리는 인터넷 배너 광고.
2. 설명
인터넷 배너 광고들 중 사람들을 상당히 짜증나게 하는 유형의 광고이다. 플로팅 광고 특성상 위치에 대한 레이아웃적 제약이 없기 때문이며, 동적인 광고가 많아 주의를 산만하게 하며 사람 손길을 요구하기도 하기 때문이다. 사람의 주의를 끌수록, 닫는 것이 어려울수록(짜증 날수록) 광고 단가가 타 광고에 비해 높은 편이라고 한다.플로팅 광고라는 이름답게 스크롤을 내려도 계속 따라오는 것도 가능하다. 화면 중간이 아닌 양옆 사이드바에 달려있다면 큰 문제는 아니다 생각이 들지만, 보기 싫은 광고가 계속 따라오는 셈이므로 싫어하는 사람도 꽤 된다.
많은 경우 플로팅 광고가 본문이나 이미지 위를 침범하기도 한다. 본문이나 이미지를 덮으면 필히 광고를 봐야 하기 때문이다. 주요 장면을 가리기 때문에 플로팅 광고에 대해 사람들이 높은 반감을 가지는 이유가 된다. 가끔은 광고가 본문인 듯 착각될 정도로 절묘하게 본문을 덮어 자연스럽게 넘어가기도 한다. 광고가 본문을 덮으면서 스크롤 따라 내려오는 기능까지 합하면 본문을 가리면서 화면 한가운데 스크롤을 따라 내려오게 되어 강력한 짜증을 유발한다.
가끔 이렇게 광고가 본문을 대신하기도 한다.[1]
보다 광고에 집중할 수 있도록 창조적으로 프로그래밍한 플로팅 광고도 많다. 인터넷 뉴스의 경우 본문의 주요 키워드를 표시하고 그 키워드에 마우스가 스치면 상세 정보라 쓰고 플로팅 광고라 읽는 녀석이 뜨기도 한다. 대부분의 플로팅 광고가 스크롤에 광고가 함께 내려오는 반면 어떤 광고는 스크롤 시에는 보이지 않다가 스크롤을 멈추고 본문을 읽을 참에 스멀스멀 기어나오기도 한다. 가끔 상하좌우에서 광고, 많이 읽은 글(광고), 추천 글(광고), 할인 정보(광고), 공지사항(광고)가 한꺼번에 뜨면 가운데 바늘구멍만큼만 남기도 한다.
대부분의 플로팅 광고는 'x' 또는 'close'로 표시된 버튼이 있어 광고를 치울 수 있다. 원한다면 하루 동안 보지 않을 수도 있다. 사용자가 실제로 원하는 건 귀찮게 하지 않는 것이지만 광고를 달 수 있는 블로그 플랫폼에서는 이 사항을 강제하기도 한다. 특히 티스토리 광고에서 이 조건을 지키지 않는다면 중요한 약관 위반이다. 한편, x 버튼이 일종의 면죄부인 양, 닫을 수 있기 때문에 널려놔도 괜찮다고 생각하는 사이트도 많다.
닫는 기능을 제공하지만, 쉽게 닫으라 허락하지는 않는다. 일정 시간이 지나야 스킵하거나 닫을 수 있게 만들기도 한다. 마우스 커서나 손가락을 스치면
가끔 가다보면 광고의 X를 누른 후 불만 체크 창이 있는데, 어느 것을 체크하던 '의견을 보내주어 감사합니다' 등의 문구가 뜬다. 그런데 중요한게, 이게 안 사라진다는 점이다. 분명 체크 창에 '광고가 페이지를 가림'이 떡하니 있는 데도 말이다... 또 '취소' 등의 버튼을 누르면 다시 원래대로 돌아온다. 이는 구글 애드센스 이야기로, 광고를 신고해도 ‘Google에 의해 종료된 광고입니다.’라는 문구와 회색 바탕이 광고가 있던 자리를 그대로 차지한다.
끝판왕, 상위호환으로 화면 전체를 광고가 가리는 경우나 아예 광고 사이트로 납치를 해버리는 경우가 있다. 전자의 경우 모바일 게임에서 주로 그런 행태가 벌어지며 후자는 주로 바이러스까지 동반하는 악성 사이트인 경우가 대다수다.
노트북으로 플로팅 광고가 많은 사이트에 들어가면 팬 소음이 급격히 높아지는 것을 들을 수 있다. 이는 광고 하나 보여주기 위해 이런저런 스크립트가 화려하게 구동되기 때문이다.
플로팅 광고 사례를 보고 싶다면 인터넷 언론 사이트
다행히 플로팅 광고의 문제점은 많은 곳에서 인식하고 있다. 구글 애드센스에서는 광고를 이 방식으로 구현하는 것이 금지되어 있다. 부정클릭을 유도하는 방식으로 보기 때문. 더 나아가 구글 검색은 무례한 광고를 하는 사이트의 검색 우선순위를 낮추려 하고 있다.
3. 해결방법
광고 차단 문서에 자세히 기술되어 있다. 앱이나 플러그인 등의 확장기능을 사용하면 특정 OS나 브라우저에 종속되는 단점이 있는 반면 편하고, 고급 차단 설정으로 갈수록 특별한 것을 설치할 필요가 없는 대신에 좀 귀찮다.- 구글 크롬 사용자라면 확장기능인 애드블록과 같은 광고 차단 기능을 사용하면 된다. 차단이 안 된다면 우클릭해서 차단 목록에 추가시키면 된다.
- 플래시/자바스크립트 차단 역시 이러한 플로팅 광고를 제거하는 순수하고 간편한 방법이다.
- 고급 차단 방법으로는 hosts 파일 수정과 인터넷 공유기를 통한 광역 차단이 있다.
- 삼성 갤럭시 시리즈 중 안드로이드 5.0 이상이면 Adblock Fast를 설치하고 기본 인터넷 앱에서 더보기 - 설정 - 고급 - 컨텐츠 차단을 하면 광고를 숨길 수 있다.
광고를 차단한 만큼 사이트 운영자의 수익이 줄어드는 것은 알아두자. 그러므로 광고가 본문 위를 덮어버리는 등 사이트 운영자가 네티즌들을 엿먹이면 필히 차단하자.
4. 예시
- 디시인사이드 갤러리의 플로팅 광고. 무심코 왼손으로 스크롤을 내리는 공간을 광고 구역으로 설정해 터치 시 짜증을 유발한다. 사진 속 "여/영/영"처럼 내용을 가려 뭔 말인지 모르게 하는 것은 덤. 특히 로딩이 덜 돼서 투명하다(광고가 화면상에서 보이지 않는다)고 해도 클릭/터치는 인식하여 눌러져 동작하는 경우도 있어 짜증이 배가 되는 수준이다. 특히 사양이 낮은 스마트폰에서는 저게 다 로딩 시간이 되어버린다.
- 해외 웹진의 심한 플로팅 광고. 메시 관련 기사를 보다가 본문 전체를 가리는 / 본문처럼 보이는 스포츠 도박 관련[6] 플로팅 광고가 뜬 경우다. 참고로 우측 상단에 조그맣게 보이는 글씨가 스킵 버튼이다.
[1] 참고로 해당 사진은 EXO의 Call be baby 뮤직비디오의 한 장면이다.[2] 성인사이트 대다수가 광고를 목적으로 하기에 많은 광고가 나온다[3] 요즘은 발기 소재만 주구장창 뜬다....[4] 요즘은 대놓고 여성의 중요부위(주로 엉덩이, 유두) 를 매우 심하게 확대한 여성 의류 광고가 심하게 나온다.[5] 2020년 10월부터는 팬티광고가 많이 나오는데, 남성기를 매우 심하게 확대해 음란하게 만들고, "당신의 XX"라는 문구도 나온다.[6] 프리미어 리그를 자주 본다면 흔하게 볼수있는 스포츠 도박 사이트이다. 여담이지만 스토크 시티 FC의 메인 스폰서로서 홈구장 명명권까지 따낸 상황이다.