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LoveSex-Durex
1. 소개
영국에 뿌리를 두고 있는 콘돔 전문회사.2010년 7월 영국의 종합 생활용품 업체 레킷 벤키저에 인수되어 산하 브랜드로서 활동하는 중. Durex라는 단어는 Durability(내구력), Reliability(신뢰성), Excellence(훌륭함); 이 세 낱말들을 합쳐 만든 것이다.
2. 국내에서의 입지
이름이 비슷한 건전지나 음료수 혹은 그 외의 상품으로 착각하는 경우가 흔하다. 하지만 편의점이나 마트에서도 어렵지 않게 볼 수 있는 상품이다. 이따금 그 외형 때문에 오해를 받는지 사탕이나 껌과 같은 상품에 섞여 있는 경우도 있다.가습기 살균제 사망사건으로 악명 높은 옥시레킷벤키저의 영국 본사 레킷벤키저의 계열사 브랜드이어서 불매운동 대상에 포함되었다.
3. 마케팅
3.1. 듀렉스 전도사
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| 듀렉스 전도사의 마지막 글 | |
듀렉스 전도사 트위터(폐쇄됨)
이 문서가 만들어진 원인
타 브랜드 홍보 계정들 중에는 30,000을 상회하는 경우도 많지만, 듀렉스라는 브랜드가 국내에서 인지도가 높지 않은데다 콘돔이라는 것이 아직 국내에서는 민감한(혹은 부끄러운) 소재라는 것을 생각하면 꽤 대단한 일이다. 듀렉스 전도사 계정의 힘인지는 모르겠으나, 실제로 듀렉스는 국내 진출 2년 만에 시장 점유율 국내 1위를 달성하였고, 2위인 오카모토[1]와 10%이상 차이를 벌리고 있다.
드립력이 상당한데다 서브컬쳐에 대한 이해도가 높아, 그쪽 계통의 사람들과도 매우 잘 소통하는 편. 제품 홍보도 잊을 만하면 하고 있다. 적어도 트위터 내에서는 듀렉스라는 브랜드에 대한 인지도를 높이고 콘돔에 대한 거부감을 다소 줄여준 일등공신. 다른 기업계정들과의 소통도 활발하다. 하지만 이 모습을 보고 몇몇 기업계정 역시 벤치마킹을 하려다가 피해를 본 적이 있는지, 농담 반 진담 반으로 트위터 마케팅에 대한 팁을 주기도 한다. (커플링 발언은 함부로 넣지말자. 주의사항에도 나와있다.)
이외에도 다른 기업 계정들과 만담을 자주하며, 지식과 드립력이 뛰어나서인지 별의별 드립을 다 받아친다. 코딩, 패션, 덕질, 마케팅, 영화, 드라마, 아이돌 등 가리지 않는다.
어떤 트위터 유저가 듀렉스의 트위터를 조작하여 듀렉스 전도사가 소라넷을 옹호하는 것처럼 짤을 만들어 음해하였다. 그런데 합성티가 난다고 하도 욕을 먹자, "요소 검사로 바꾼거라 내용만 다르고 나머지는 완벽하게 똑같은 소스값"이라며 "본인이 주작을 했다"고 실토한 일이 있었다.
듀렉스 전도사 계정이 2015-12-31 회사의 사정상 계정 운영이 종료되었다. 이후 듀랑고 전도사로 바뀌었다가 2017년 초 삭제되었다.
3.2. 듀렉스 트렌더즈
듀렉스 브랜드 홍보용 서포터즈를 운영한 적이 있다. '콘돔 회사 서포터즈'라는 이색 경험을 이력서에 기재할 수 있었기 때문에 대학생들 사이에서 입소문을 타 경쟁률이 셌다. 마케팅 적인 측면에서 배울 점도 있고, 다른 취준생에 비해 흥미로운 스펙인 것은 사실이었기 때문이다.
주요 활동은 다음과 같았다. 많은 서포터즈들이 선발 방법과 후기를 네이버 블로그에 공유했었다.
- 성교육 수강
- 조별 활동: 성 관련 연구 수행, 자신의 경험담을 나누기 등
- 듀렉스 제품 지인에게 나눠주기
- 듀렉스 제품 홍보 및 캠페인 벌이기: 캠페인 내용은 해변가를 깨끗이 쓰자에서부터 피임을 잘하자는 내용까지 공익적인 내용이 많았다. 물론 깨알같은 듀렉스 제품 홍보도 벌였다. #
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| 민소매와 크롭탑을 착용하고 캠페인을 진행하는 트렌더즈 남녀들 | |