1. 개요
공식 홈페이지Kool-Aid. 크래프트 하인즈의 분말주스이다. 마스코트는 '쿨 에이드 맨'이다. 한국에선 동서식품이 수입판매 중이었으나 모기업의 RICHI`s로 대체되면서 단종된 것으로 추정된다.
2. 역사
1927년 미국 네브래스카 주 헤이스팅스에서 에드윈 퍼킨스(1889~1961)가 운송비를 줄이려고 분말 형태로 낸 게 시초이다. 초기에는 'Kool-ade'였으나, 접미사 'ade'가 약 같다는 느낌 때문에 현 명칭이 됐다.[1] 1931년부터 시카고로 공장을 옮겼다가 1953년 제너럴 푸드로 팔렸고, 1985년 크래프트에 인수합병돼 현재 크래프트 산하가 됐다.3. 특징
저렴한 가격의 제품으로 물 10 : 쿨에이드 가루 1 비율로 희석시켜 마신다. 한국에는 체리향, 포도향, 딸기향, 레몬향이 수입되어 들어온다. 집에 물만 있다면 엄청난 양을 만들 수 있지만 역시 인조 합성의 맛이라 금방 물린다. 탄산수나 사이다로 희석해서 마셔도 좋다. 식용색소와 설탕으로 만든 제품이라서 염색을 할 때 사용하기도 한다. 다만 일반 염색약보다는 지속기간이 짧은 편이다.이 제품의 발상지인 네브래스카 주 헤이스팅스 시는 매년 8월 두번째 주말마다 '쿨에이드 데이'로 지정하여 성대히 치르고 있으며, 네브래스카 주도 쿨에이드를 공식 음료로 지정했다. 마스코트로 쿨에이드 맨이 있는데, 캐릭터를 주인공으로 한 홍보용 게임도 여럿 존재했다.
MRE에도 음료수로 포함되어 있다. 지퍼백 형태의 용기에 바로 물에 타먹을 수 있는 형태인데, 맛은 정말 형편없는 건 둘째 치더라도 가루가 더럽게 안 녹는 데다가[2] 비주얼 자체가 초등학교 미술시간에나 볼 만한 물감 빤 물이기 때문에 도저히 먹고 싶은 생각이 안 들 정도다.
3.1. 이미지
쿨에이드 중에서도 특히 포도맛 쿨에이드는 치킨, 수박과 더불어 미국 흑인들이 좋아하는 음식이라는 인종 차별적 편견이 있어 미국 흑인을 놀리는 인터넷 밈에 쿨에이드가 등장하는 경우가 많다.[3] 당연히 조금만 생각해 보면 알겠지만 한국인이라고 모두 김치에 쌀밥 먹는 것을 좋아하는 건 아니듯이 흑인이라고 다 쿨에이드를 좋아하는 건 아니다. 주로 미국 흑인들과 연관된 이유는 흑인들의 입맛에 맞는 음식이라서 그런 게 아니라, 싼 값에 물만 있으면 마음껏 타 먹을 수 있으므로 특히 가난한 흑인 가정에서 각광받기 때문이다. 흑인뿐 아니라 가난한 백인 가정에서도 즐긴다. 이미 30대 이상 미국인이라면 어린 시절에 다 먹어 봤기 때문에 어떤 맛인지 다들 알고 있다.버락 오바마에 대한 인종 차별적 혐오 표현을 표출하는 이미지.
미국에서 '쿨에이드를 마시다(drink Kool-aid)'라는 문장은 "무언가에 심각하게 빠져있다"라는 의미로 통한다고 한다. 그 이유는 희대의 사이비 교주 짐 존스의 존스타운 집단 자살사건에서 짐 존스가 여기에 청산가리를 타서 신도들에게 먹였기 때문이라고 알려졌기 때문이다.[4] 하지만 이 사건에서 사용된 음료는 쿨에이드와 동일한 종류의 분말 음료 브랜드인 '플레이버 에이드'이다.
4. 대중매체에서
미국 내 인종 차별을 풍자한 코미디 영화 해롤드와 쿠마 2에서 백인 우월주의자인 경관이 흑인 거주촌에 사는 흑인 의사를 심문하면서 흑인들을 모욕하는 의미로 포도맛 쿨에이드를 쏟아버리는 장면이 나오는데, 그걸 보며 흑인들이 "저건 인종차별이에요!!"하면서 크게 반발한다. 이는 미국에서 직접 살아보지 않거나 미국 내 흑인에 대한 편견을 모르고 본다면 무슨 내용인지 모를 부분이다.
패밀리 가이에서는 패러디로 쿨에이드 맨[5]이 카메오로 여러 번 등장한다. 보통은 인물들이 "Oh no!"를 연발하는 순간이 오면 벽을 뚫고 "Oh yeah!"를 외치며 난입한 뒤, 뻘쭘해하면서 슬쩍 물러나는 패턴이다. 주로 법원에 자주 출몰하며, 아예 재판이 있는 날에 법원 바깥에서 난입할 순간을 기다리는 모습도 나오고, 역으로 누군가가 사고로 자기네 집 벽을 뚫고 들어오자 짜증을 부린다든가, 스튜이에게 당하거나 미끄러져서 박살이 나는 경우도 있다. 한술 더 떠서 Oh no!를 연발했지만 반응이 없어서 다들 당황하던 순간, 전화로 다른 법원으로 잘못 가버린 바람에 그쪽으로 못 갈 것 같다고 얘기하는 모습도 나온다.
더 스튜디오에서 중요한 사건의 핵심적인 소재다. 세스 로건이 맡는 맷 레믹이 대표로 승진하는 조건이 바로 쿨에이드 IP 영화를 만든다는 것이다.
쿨에이드 맨을 패러디한 쿨에이드 킬러라는 캐릭터가 나오는 2차창작 시리즈도 있다.[6] 설정은 쿨에이드를 마시지 않은 사람들을 죽이러 다닌다는 정신나간 설정이다. 설정답게 영상의 대부분은 잔인하고 고어하며, 유혈이 난무하다. 다만 나온지 무려 17년이 지난 영상이라 그런지, 밑을 보면 그 시절 추억을 회상하는 댓글들도 많다.
그리고 그 패러디의 패러디[7]
브링 미 더 호라이즌 7집 POST HUMAN: NeX GEn 수록곡 중 Kool-Aid도 바로 위에 있는 쿨에이드 사건을 의미한다. 참고로 얘네, 영국 밴드다.
디아블로 3에서 전설 물약 중 하나로 등장하는데 한국판의 쿨레의 마르지 않는 물약의 원문은 Bottomless Potion of Kulle-Aid인데다 플레이버 텍스트 역시 우-야!로 쿨에이드를 패러디했음을 알 수 있다. 다만 한글 번역판에서는 Kulle를 쿨이 아니라 "쿨레" 로 번역한 것이 한국 유저들 사이에서 굳어졌으며, 해당 물약명도 다른 전설 물약들처럼 '마르지 않는 XX의 물약'이라는 형식에 맞춰서 번역했기에 원본과 달리 쿨에이드의 패러디성이 많이 퇴색되었다.
5. 참고 자료
- 교양 영어 사전 - 강준만 저. 인물과사상사. 2013. p419.
6. PROJECT 7의 노래
#!if (문단 == null) == (앵커 == null)
를#!if 문단 != null & 앵커 == null
의 [[KOOL-AID#s-|]]번 문단을#!if 문단 == null & 앵커 != null
의 [[KOOL-AID#|]] 부분을[1] 정작 구급상자를 first aid kit으로 부르는 걸 보면 의미가 없어졌다.[2] 깔끔하게 녹아드는 믹스커피를 생각하면 오산이다. 지퍼백에 넣어서 수십 번을 흔들고 반죽하듯 주물러도 안 녹고 덩어리가 남아있는 수준.[3] 현재 미국에서 흑인과 수박, 쿨에이드를 연관시켜 오프라인에서 언급했다가는 정상적인 사회 생활을 못 하게 된다. 커뮤니티에 올렸다가는 바로 싸움이 일어날 정도라서 서로 금기시한다.[4] 존스타운 이주자의 절대다수는 흑인이었다.[5] 쿨에이드 맨이란, 쿨에이드 광고에 등장하는 캐릭터를 의미한다.[6] 캐릭터의 외형과 움직임에서 짐작했겠지만, 이 시리즈를 만든 인물은 어노잉 오렌지로 유명한 Dane Boe.[7] 일하다 술 마시는 거 또 걸리면 잘라버리겠다고 했는데 딱 걸려서 공황상태에 빠졌는데 벽을 뚫고 나온다는 콩트다. 가택 철거 작업 도중 쉬는 시간에 찍었다고 하니 걱정 말자.