| 전사적 전략 계획의 3단계 | ||||
| 기업 사명 정의 | 기업 목표 설정 | 사업 포트폴리오 설계 | ||
1. 개요
전사적 전략 계획(Company-level strategic planning)은 기업이 사명(mission)과 목표(objectives)를 제시하고 이를 토대로 사업 포트폴리오(business portfolio)를 설계하는 일련의 사유 활동을 말한다.2. 중요성
중요한 이유는 크게 두 가지가 있다.1. 전사적 전략 계획이 노후화 될 경우 전략 적합성 쇠퇴에 의해 효율성이 저하되면서 기업이 위기에 직면한다. 시간이 경과함에 따라 기업환경은 끊임없이 변하기 때문에 전사적 전략 계획은 필연적으로 노후화될 수밖에 없는데, 역설적으로 이것이 전사적 전략 계획을 더 중요하게 만든다.
2. 전사적 전략 계획이 상위계획이기 때문에 하위계획인 마케팅 전략 수립을 결정짓는다. 그렇기 때문에 마케팅원론을 접하는 학부생들은 전사적 전략 계획이라는 개념 또한 같이 배우게 된다.