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(b) 보나비(대한제분 자회사)가 상표권을 가진 브랜드
1. 개요
공식 홈페이지LG생활건강의 화장품 브랜드. 오휘는 LG생활건강이 운영하는 럭셔리 화장품 브랜드로, 1997년부터 축적된 피부 연구 기반으로 시간이 멈춘 듯한 아름다움을 선사하는 디에이징(De-aging) 브랜드이다
2. 연혁
'1997년': LG생활건강이 ‘한국 여성만을 위한 기능별 스킨케어 브랜드’를 표방하며 럭셔리 화장품 브랜드인 오휘를 런칭하였다.'2006년': 최첨단 피부 과학 브랜드를 표방하며 넘버원 에센스 에너지 100을 출시하였다. 이 해에 오휘는 연매출 1,000억 원을 돌파하였다.
'2019년': ‘영원히 빛나는 아름다움’을 캐치프레이즈로 한 더 퍼스트 주얼리 에디션을 선보이며 럭셔리 컨셉을 강화하였다. 매출은 2,000억 원을 돌파하였다.
'2023년': 미라클 토닝 라인 등을 런칭하며 글로벌 브랜드로의 도약을 준비하였다.
'2024년': 프라임 어드밴서 등 주력 라인을 리뉴얼하고, 실질적인 변화를 선사하는 디에이징 솔루션 브랜드로 리포지셔닝하였다.
'2025년': 고객들의 실제 피부 고민을 반영하여 컬러와 커버를 세분화한 데니어 쿠션을 런칭하였다. 자신만의 아름다움을 추구하고자 하는 고객들의 니즈를 반영한 제품이다.
3. 브랜드 철학
오휘는 1997년부터 시작된 피부 연구를 통해 축적한 약 6만 건의 피부 유전자 데이터와 83만 종의 효능 물질 분석 데이터를 기반으로 한다. 이러한 데이터 분석을 통해 각각의 피부 타입과 노화의 원인을 규명하고, 그 진행을 늦추며 이미 발생한 노화의 징후를 완화시키는 것을 목표로 한다.오휘는 이를 통해 브랜드만의 ‘디에이징 솔루션(De-aging Solution)’을 제공하고자 한다.
4. 제품 라인업
더 퍼스트 제너츄어: 시그니처 83셀™과 마이크로바이옴 기술을 적용하여 3중 크레센도 광채를 구현하는 럭셔리 안티에이징 라인.
프라임 어드밴서
: 피부 건강의 핵심인 ‘코어’를 강화하여 흔들림 없는 피부를 만들어주는 안티에이징 라인.
미라클 토닝
: 피부의 톤, 결, 빛을 3중으로 케어하는 미백 토닝 라인.
미라클 모이스처
: 피부 보습 장벽을 강화하고 진정 효과를 더한 보습 중심의 라인.
미라클 아쿠아
: 피부에 수분을 촘촘히 공급해 촉촉하고 매끄러운 피부결을 선사하는 수분 라인.
에이지 리커버리
: 주름 개선부터 전반적인 피부 노화 케어까지 아우르는 집중 안티에이징 라인.
익스트림 화이트
: 피부 미백과 잡티 개선에 효과적인 화이트닝 라인.
데이쉴드
: 강력한 자외선 차단과 동시에 피부를 편안하게 케어해주는 선케어 라인.
더 퍼스트 제너츄어 포맨
: 남성의 3대 피부 고민을 입체적으로 케어하는 고기능 맨 라인.
마이스터 포맨
: 산뜻한 보습감으로 남성 피부를 건강하게 가꾸는 데일리 맨 라인.
5. 최신 캠페인
2025년 3월, 얼티밋 커버 데니어 쿠션을 출시하였다.이 제품은 스타킹의 데니어 단위에서 영감을 받아 70데니어/100데니어 두 가지 커버력을 제공하며, ‘반톤’ 단위로 세분화된 7가지 컬러를 갖추고 있다.
출시 이후 인플루언서 콘텐츠, SNS 이벤트 등 온라인 중심의 마케팅 캠페인이 활발하게 전개되고 있다.
6. 주력 제품 수상 내역
얼티밋 커버 데니어 쿠션: 2025년 7월, 파우더룸 쿠션 부문 베스트 신제품 선정.
프라임 어드밴서 PDRN 겔프팅 마스크
: 글로우픽 2025년 상반기 리프팅 마스크 부문 루키상 수상.
얼티밋 핏 진 쿠션
: 2024년 얼루어 K-beauty 에디터스 픽, 2024년 싱글즈 베스트 쿠션 선정.
얼티밋 핏 진 쿠션 x 호텔 827 에디션
: 2025년 독일 iF 디자인 어워드 본상, 레드닷 디자인 어워드 제품 부문 본상 수상.
미라클 토닝 글로우 세럼
: 2023년 뷰티쁠 슈퍼 코스메틱 어워드 베스트 에센스 수상.
미라클 모이스처 세라마이드 부스팅 크림
: 2023년 얼루어 베스트 오브 뷰티 에디터스 픽 선정.
7. 시장 진출 현황
오휘는 국내에서는 백화점과 면세점을 비롯한 오프라인 채널에서 유통되며, 온라인에서는 오휘 공식몰, 네이버 스마트스토어, 올리브영 온라인몰 등에 입점해 있다.해외 시장에서는 미국, 일본, 중국, 베트남 등 다양한 국가의 유통망을 통해 제품을 선보이고 있다.
8. 기업 관계
오휘는 LG생활건강이 전개하는 프리미엄 스킨케어 브랜드로, 과학적 기반의 디에이징 솔루션을 통해 실질적인 피부 변화를 약속한다.LG생활건강은 오휘 외에도 더후, 숨37°, 빌리프 등 다양한 뷰티 브랜드를 보유하고 있다.
9. 외부 링크
[공식 웹사이트] : https://ohui.com/[네이버 스마트스토어] : https://brand.naver.com/ohui
[공식 인스타그램] : https://www.instagram.com/ohui.official
[LG생활건강 홈페이지] : https://lghnh.com