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최근 수정 시각 : 2025-03-23 14:12:56

마몽드

마몽드
MAMONDE

파일:마몽드 심볼.svg
파일:마몽드 워드마크.svg
설립일 1991년
운영 아모레퍼시픽
소재지
서울 용산구 한강대로 100 (한강로2가)
링크 파일:홈페이지 아이콘.svg | 파일:유튜브 아이콘.svg | 파일:인스타그램 아이콘.svg | 파일:페이스북 아이콘.svg
1. 개요2. 브랜드 특징
2.1. 컨셉
2.1.1. 꽃 관련 제품 런칭 일지
3. 역대 모델
3.1. 여성3.2. 남성
4. 히트 상품 5. 논란

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1. 개요

대한민국화장품 브랜드. 아모레퍼시픽의 런칭 브랜드로 1991년 탐스핀의 후속이자 화장품 전문점(시판)전용 브랜드로 출시된 최장수 브랜드로, 태평양화학-태평양-아모레퍼시픽으로 바뀌는 와중에서도 이어지고 있는 브랜드이다. [1] 명칭 Ma monde는 프랑스어로 '내 세상'을 의미한다. 하지만 monde는 남성 명사이기 때문에 Mon monde(몽몽드)가 맞다(...)[2] 어감을 위해 마몽드로 타협봤다는 설이 지배적이다.

마몽드 홈페이지에서는 브랜드 의미가 Ma(나의) + Monde(세계)로, '여성스럽고 부드러우면서도 열정이 넘치는 자신만의 세계를 추구하는 똑똑한 여성의 가치관을 표현합니다'라고 설명하고 있다.

2. 브랜드 특징

아모레 계열 브랜드 중 중저가 라인의 20~30대 여성을 타깃으로 한다.

참고로 아모레 브랜드를 보면 마몽드-라네즈/프리메라-아이오페-한율/HERA-설화수/아모레 퍼시픽[3] 순으로 뒤로 갈수록 가격대가 높아지며, 설화수, 아모레 퍼시픽이 프레스티지 라인이자 최종보스이다. 다만 헤라의 경우 방문판매와 오프라인 매장에서만 판매하고 있다[4]

2.1. 컨셉

사실 마몽드는 브랜드 이름도 그렇고, 런칭 때 그리고 그 이후에도 보면 자사의 다른 브랜드에 비해 상대적으로 뚜렷한 브랜드 컨셉이 없었다.[5] 그런데 2002년 브랜드 컨셉을 "봄을 닮은 여자"로 리뉴얼한 후 용기 디자인을 꽃을 형상화한 모습으로 리뉴얼 하였고, 같은 시기 "플라워 퍼스트 세럼"으로 런칭하였다가 2012년 리뉴얼 출시된 퍼스트 에너지 세럼(일명 꽃초 세럼)으로 재미를 봐서 그런지[6] 그 이후 꽃과 관련된 제품을 다량 선보였다. 그리고 14년에 모델을 박신혜로 바꾸고 난 후부터 꽃으로 본격적인 마케팅을 시작했다. 현재는 마몽드 철학의 기반을 꽃이라고 하며, 꽃의 힘을 소비자에게 전달한다는 컨셉을 가지고 있다. 홍보에서 알 수 있듯이 최근부터 방영된 마몽드의 광고를 보면 영상 말미에 박신혜가 '꽃의 힘을 너에게'라는 슬로건스러운 멘트를 던지고, 또 최근 변경된 제품 패키지 상단에는 'Inspired by Flowers'라는 문구가, 측면엔 마몽드의 꽃 철학에 대한 내용을 넣은 것을 볼 수 있다.

2023년 브랜드 전면 리뉴얼 이후에도 틔워, 너만의 아름다움을 - 𝗣𝗼𝘄𝗲𝗿𝗲𝗱 𝗯𝘆 𝗛𝗬𝗣𝗘𝗥 𝗙𝗟𝗢𝗥𝗔 라는 슬로건으로 꽃과 관련된 브랜드 컨셉을 이어가고 있다.

2.1.1. 꽃 관련 제품 런칭 일지[7]

3. 역대 모델

3.1. 여성

3.2. 남성[11]

4. 히트 상품 [12]

5. 논란

명품백을 사려면 돈을 모으지 말고 남친을 사귀라, 남자를 꼬시려면 치마를 10cm 자르라는 정신 나간 광고를 만들었다가 엄청난 비난을 듣고 광고 영상을 모두 삭제했다. 당시 광고 모델은 유리였는데, 유리도 이미지에 꽤나 타격을 입었다.

[1] 당시 백화점 및 방문판매용으로는 "라무르"를 선보였으나 1994년 단종후 프리메라로 대체. 그러나 프리메라도 1995년 헤라로 대체되고 현재는 스킨케어 제품만 선보이는 중이다.[2] 프랑스어에서는 명사의 성에 따라 소유형용사도 성에 맞춰줘야 한다.[3] 아모레 퍼시픽이라는 회사에 동명의 브랜드가 있는 것이다.[4] 언제부턴가인지 헤라 제품들도 아모레 퍼시픽 몰(온라인)에서 구매가 가능해졌으며, 블랙쿠션 같은 일부 히트 품목은 아리따움과 올리브영 등 드럭스토어와 코스트코에서도 판매중이다.[5] 예를 들어 라네즈는 이름부터 눈(雪)이 들어가 있으며, 그에 따라 물(수분)을 중요하게 여기고, 아이오페는 식물 성분이 기반이다.[6] 14년 기준 100만개 판매 돌파.[7] 스킨케어 제품 한정.[8] 최장수.[9] 브랜드 이미지 변신의 기점.[10] 2023년 윈터를 브랜드 뮤즈로 발탁하며 리브랜딩 캠페인을 전개했다.[11] 최시원이 최초이자 마몽드 맨이 아닌 마몽드의 모델이다. 본격 여심공략[12] 취소선 표시된 제품은 현재 단종.