| <rowcolor=#FFFFFF> 톤28 TOUN28 | |
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| <colbgcolor=#10069F><colcolor=#FFFFFF> 회사명 | 주식회사 톤28 |
| TOUN28 Inc. | |
| 국가 | |
| 설립일 | 2016년 8월 1일 |
| 업종 | 기초화장품, 제조업, 도매 및 소매업 |
| 대표자 | 박준수, 정양숙 |
| 기업구분 | 중소기업 (스타트업) |
| 상장여부 | 비상장기업 |
| 주소 | 경기도 성남시 수정구 창업로 42, 판교제2테크노밸리 경기기업성장센터 3층(시흥동) 314, 315 |
| 공식몰 | |
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| 소셜 | [한국] |
| [글로벌] | |
| [일본] | |
| [홍콩] | |
1. 개요
대한민국의 친환경 및 데이터 기반 뷰티테크 인디 브랜드. 2016년 8월 LG전자 UX 디자인 엔지니어 출신 박준수 공동대표와 화장품 연구원 출신 정양숙 공동대표가 설립하였다.브랜드명인 '톤28(TOUN28)'은 얼굴 부위별 피부 상태와 28일 피부 주기를 고려한 제품 운영 방식에서 유래하였다. "화장품 시대의 끝, 바를거리 시대의 시작"이라는 슬로건을 바탕으로 자연주의 및 친환경 콘셉트를 강조하고 있다.
또한 전남 해남 지역 농장을 기반으로 병풀 등 일부 원료 재배를 운영하고 있으며, 재활용 가능한 종이 패키지와 고체형 제품군을 확대하는 등 플라스틱 사용 절감을 위한 제품군을 운영하고 있다.
2017년 아모레퍼시픽벤처스로부터 투자를 유치하였으며, 이후 국내외 시장 확대와 함께 온라인 중심 브랜드로 성장하였다. 2026년에는 IMM인베스트먼트로부터 투자를 유치하며 글로벌 시장 확대를 추진하고 있다.
2. 슬로건
| <rowcolor=#FFFFFF> TOUN28 CORE SLOGAN | |
| 행동하는 내일의 바를거리 | |
- 행동하는 아름다움 (Conscious Beauty)
단순히 환경 메시지를 전달하는 것을 넘어, 제품 성분과 패키지 운영 등을 통해 지속가능한 소비 문화를 지향하는 브랜드 철학을 의미한다.
- 바를거리 시대의 시작
기존 화장품 중심 개념에서 벗어나 피부에 사용하는 제품 역시 성분과 안전성을 중요하게 고려해야 한다는 브랜드 방향성을 담고 있다.
3. 대표 제품
기존 대표 라인과 시즌별 신규 제품군으로 나뉜다. 일부 제품은 리뉴얼 및 시즌 한정 형태로 운영되기도 한다.스킨케어는 펩타시카 라인, 비타시카 라인, 히알시카 라인 등으로 구성되어 있으며, 대표 제품으로는 펩타시카 크림 인텐시브와 새벽크림 등이 있다. 제로웨이스트 제품군으로는 고체 세안바 S시리즈와 샴푸바, 설거지바 등이 있다.
2016년 설립 이후 친환경 콘셉트 기반 제품군을 지속적으로 확대해왔으며, 종이 패키지 및 고체형 제품군 운영을 통해 플라스틱 사용 절감을 지향하고 있다.
3.1. 스킨케어
3.1.1. 펩타시카 라인
브랜드 내 대표 스킨케어 라인 중 하나이다. 해남 지역 농장에서 재배한 병풀(시카) 원료와 펩타이드 성분을 기반으로 구성되어 있으며, 크림·세럼·토너·겔마스크 등 다양한 제품군으로 운영되고 있다.- 펩타시카 새벽크림 50g - 42,000원
- 펩타시카 세럼 30ml - 37,000원
- 펩타시카 토너 250ml - 31,000원
- 펩타시카 크림 인텐시브 50g - 45,000원
- 펩타시카 리프팅 글로우 겔마스크 4매 - 42,000원
3.1.2. 비타시카 라인
비타민 성분과 시카 성분을 기반으로 한 미백 기능성 스킨케어 라인이다. 피부 톤 및 잡티 케어를 중심으로 한 제품군으로 구성되어 있다.- 비타시카 모공잡티 토닝 크림 - 35,000원
- 비타시카 모공잡티 토닝 세럼 - 37,000원
3.1.3. 히알시카 라인
히알루론산과 시카 성분을 기반으로 한 수분·진정 라인이다. 수분 공급과 피부 진정을 중심으로 한 제품군으로 운영되고 있다.- 히알시카 크림 50g - 32,000원
- 히알시카 세럼 30ml - 37,000원
- 히알시카 토너 250ml - 31,000원
3.2. 헤어케어
두피 중심 헤어케어 콘셉트를 기반으로 운영되는 제품군이다. 샴푸바와 트리트먼트 제품 등을 중심으로 구성되어 있으며, 에센셜 오일 기반 향 제품군도 함께 운영하고 있다.- 천연 유래 성분 샴푸바 - 12,000원
- 씻지 않는 트리트먼트 - 15,000원
- 헤어 퍼퓸 미스트 - 27,000원
3.3. 바디케어
바디 세정 및 보습 제품군이다. 핸드크림, 바디로션, 바디워시 등의 제품으로 구성되어 있으며, 종이 패키지를 적용한 제품군도 운영하고 있다.- 퍼퓸 핸드크림 60g - 25,000원
- 바디 로션 300g - 30,000원
- 바디&핸드워시 330g - 28,000원
3.4. 제로웨이스트
플라스틱 사용을 줄인 고체형 제품군이다. 세안바·샴푸바·설거지바 등을 중심으로 운영되고 있으며, 브랜드의 친환경 콘셉트를 대표하는 제품군으로 언급된다.설거지바의 경우 과일·채소 세척이 가능한 제품군으로 소개되고 있다.
- S1 ~ S17 고체 세안바 - 12,000원
- S18 ~ S21 고체 샴푸바 - 12,000원
- 고체 트리트먼트바 - 15,000원
- 고체 바디 씻을거리 - 12,000원
- 설거지바 (주방세제) - 8,000원
4. 특징
- 친환경 패키지 및 캠페인 운영
종이 패키지 및 고체형 제품군을 중심으로 플라스틱 사용 절감을 지향하고 있다. 전 직원 플로깅 활동과 환경 캠페인 등을 운영하고 있다.
- 성분 중심 제품 운영
병풀(시카), 히알루론산, 비타민 계열 성분을 활용한 제품군을 운영하고 있으며, 비건 및 천연유래 성분 중심 제품군도 함께 전개하고 있다.
- 정기구독 기반 비즈니스 모델
피부 상태 및 환경 데이터를 기반으로 한 화장품 정기구독 서비스를 운영하고 있다.
- 온라인 중심 유통 구조
온라인 자사몰과 카카오톡 선물하기 등 온라인 채널 중심 판매 비중이 높은 편이다.
5. 캠페인
5.1. 톤데이 캠페인
"생각에서 그치는 것이 아닌 행동을 통해 변화를 추구한다"는 방향 아래, 매월 브랜드의 시그니처 숫자인 28일을 전후로 '톤데이(TOUN-DAY)' 환경 캠페인을 운영하고 있다.- 오프라인 활동
해양 환경 및 도심 환경 정화 활동 중심의 캠페인을 운영하고 있으며, 일반 소비자 참여형 프로그램도 함께 진행하고 있다.
[해양 플로깅]
충남 태안 신진도리 해변, 제주 한림항 등 국내 주요 해안가를 방문하여 폐어구, 스티로폼, 생활 쓰레기 등을 수거하는 활동을 진행하고 있다. 해양환경공단과 협력한 연안 정화 활동도 운영 중이다.
충남 태안 신진도리 해변, 제주 한림항 등 국내 주요 해안가를 방문하여 폐어구, 스티로폼, 생활 쓰레기 등을 수거하는 활동을 진행하고 있다. 해양환경공단과 협력한 연안 정화 활동도 운영 중이다.
[도심 시티 플로깅]
홍대 거리 등 도심 지역 환경 정화 활동도 함께 운영하고 있다.
홍대 거리 등 도심 지역 환경 정화 활동도 함께 운영하고 있다.
- 온라인 활동 및 연계 프로젝트
공식몰 및 SNS를 기반으로 친환경 연계 프로젝트를 운영하고 있다.
[공식몰 매출 1% 생분해 어구 지원]
공식몰 매출 일부를 활용하여 생분해성 어구 보급 사업을 운영하고 있다.
공식몰 매출 일부를 활용하여 생분해성 어구 보급 사업을 운영하고 있다.
[친환경 제휴 및 업사이클링 챌린지]
아웃리거 리조트 등과 연계한 친환경 프로젝트 및 업사이클링 캠페인을 운영하고 있다.
아웃리거 리조트 등과 연계한 친환경 프로젝트 및 업사이클링 캠페인을 운영하고 있다.
5.2. 진심배송 캠페인
톤28이 매년 12월 연말 시즌에 진행하는 브랜드 프로모션 캠페인이다.- 나눔과 확산의 1+1 시스템
소비자가 제품 구매 후 지인 정보를 입력하면 동일 제품을 하나 더 전달하는 방식으로 운영된다.
- 기부 연계 및 매출액 1% 환경 환원
캠페인 매출 일부를 활용하여 생분해성 어구 보급 사업 등에 활용하고 있다.
- 사전 알림 및 구매 혜택
사전 알림 신청과 함께 한정 굿즈 및 경품 이벤트 등을 운영하고 있다.
6. 콜라보레이션
6.1. 톤28 x 네고왕
톤28의 브랜드 인지도 확대에 영향을 준 협업 사례로 언급된다.- 2025 (MC 김원훈)
2025년 7월 네고왕에 출연하여 바디 및 헤어케어 제품 중심 프로모션을 진행하였다. 방송 이후 주문량 증가로 일부 제품 품절 및 배송 지연이 발생하였으며, 검은콩 샴푸바·설거지바 등 주요 제품 판매량이 증가하였다.
- 2026 (MC 장윤정)
2025년 방송 이후 소비자 반응과 추가 요청에 따라 네고왕 시즌8 첫 방송 브랜드로 선정되었다. 펩타시카 스킨케어 라인을 중심으로 프로모션을 진행했으며, 방송 직후 자사몰 접속 지연 현상이 발생하였다. 준비된 물량이 빠르게 소진되며 일부 제품은 예약배송으로 전환되었고, 원료 수급 이슈로 일부 품목의 생산 및 배송 일정이 지연되기도 했다.
이후 다른 네고왕 관련 게시물 및 영상에서 재참여 요청이나 브랜드 언급 댓글이 다수 확인되면서 브랜드 인지도 확대 사례로 언급되고 있다.
6.2. 톤28 × 볼보 (VOLVO 코리아)
친환경 콘셉트 기반 협업 프로젝트를 진행하였다. 대나무 칫솔 및 고체 어메니티 패키지 등을 공동 구성품으로 운영하였다.- 톤28 × 매일유업 (어메이징 오트)
비건 콘셉트 기반 협업 프로젝트를 진행하였다. 식물성 음료 브랜드 어메이징 오트와 연계한 기획 세트를 운영하였다.
* 톤28 × 이디야커피 (커피 스크럽 바디바)
이디야커피 매장에서 수거한 커피 추출박을 활용한 업사이클링 바디바 프로젝트를 진행하였다.
* 톤28 × 시코르 (CHICOR)
시코르와 협업하여 비건 인증 샴푸바 제품을 출시하였다.