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최근 수정 시각 : 2022-09-16 14:09:19

VPR

1. 정의
1.1. 기존 홍보와 다른 점
2. 형태
2.1. 기업홍보형2.2. 보도자료형2.3. 특징

1. 정의

(영어) Video Public Relations(VPR)

유튜브(Youtube)를 기업 보도자료나 홍보 채널로 활용할 수 있는 영상PR(홍보)을 뜻한다. 유튜브 트렌드에 맞춰 새롭게 등장한 홍보 프로그램으로 피터앤파트너스가 국내 처음으로 AI 영상제작 플랫폼을 연동해 기성비 높은 동영상을 빠르고 쉽게 제작하기 시작했다. 동영상 PR이나 동영상 보도자료들은 (https://vpr.center)에 축적되고 여기를 통해 확산, 전파된다.

1.1. 기존 홍보와 다른 점

PR은 홍보 문서에도 나와 있듯, '조직과 공중의 쌍방향 의사소통을 통해 우호적인 관계를 형성하는 것'이다. 여기에서 '조직'은 제품을 생산・판매하는 기업 뿐만 아니라 정부, 혹은 정치인, 서비스, 브랜드 등 제한이 없다. '공중'은 제품이나 서비스를 직접 구매하는 소비자 뿐만 아니라 일반 대중(사외홍보), 혹은 '조직' 안의 구성원을 대상으로 삼기도 한다(사내홍보).

이때, VPR은 기자들과 우호관계를 유지하며 보도자료를 배포하는 기존의 PR업무에서 더 나아가, 홍보영상을 제작해 유튜브를 통해 확산시키는 새로운 형태의 PR이다.

VPR 플랫폼은 홍보대행사 피터앤파트너스에서 운영하는 브이피알(VPR)이 대표적이며, PR과 영상제작, 유튜브를 접목시킨 사례로 꼽힌다. 피터앤파트너스는 10년의 연혁을 가진 PR회사로, 플랫폼 링크(https://vpr.center)에서 기업 포트폴리오를 확인할 수 있으며, 유튜브 채널에서 브이피알(vpr)로 검색(https://www.youtube.com/channel/UCTWB5R5U__FKqw2-hDmLzBg)하면 다양한 영상자료를 참고할 수 있다

2. 형태

대략 두 가지 형태로 나눌 수 있다.

2.1. 기업홍보형

기업의 대외신인도가 필요한 상황인 경우, 해당 기업에 대해 소개하는 영상물을 제작해 정보성 채널을 통해 확산시킨다. 주로 회사의 연혁, 경영진, 주요 제품, 실적 및 최신 이슈 등을 다룬다.

2.2. 보도자료형

기존의 보도자료 배포와 같이 신제품, 실적발표 등 주요한 이슈가 있을 때, 이를 전달하는 뉴스형태 영상을 제작해 홍보한다. 신문사 및 언론사들에 의존하지 않아도 보도자료를 배포할 수 있다는 점에서 효과적이다. 유튜브 숏츠 등 숏폼 콘텐츠를 활용한다.

2.3. 특징

AI 플랫폼을 활용하기 때문에, 텍스트 기반 보도자료는 AI 음성 나래이션이 삽입된 동영상 파일로 쉽고 간단하게 만들어진다. 특히, TTS(Test To Speech) 나래이션 기능은 언어 장벽을 뛰어 넘는다. 영어와 일어, 중국어 등 다양한 음성 나래이션을 넣을 수 있다. 런닝타임 1~3분 가량의 유튜브용 동영상은 1~2시간 정도면 쉽고 깔끔하게 생성된다.

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