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최근 수정 시각 : 2026-01-02 03:02:40

말표

말표
파일:말표_logo_black.png파일:말표_logo_white.png
<colbgcolor=#000><colcolor=#fff> 브랜드명 말표
국가 
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설립일 1970년
업종 신발류
대표자 손종근


1. 개요2. 역사
2.1. 태동기: 마철리(馬鐵里)의 전설2.2. 전성기: 수출 역군과 4대 천왕2.3. 쇠퇴와 해체
3. 브랜드 이름의 유래4. 주요 제품 및 특징
4.1. 말표 고무신4.2. 말표 운동화4.3. 까발로 (Cavallo)
4.3.1. 까발로 (Cavallo) TV 광고


1. 개요

파일:말표_이미지_01.jpg
당시 대중교통에 부착된 말표 광고판
말표는 1947년 태화고무공업사에서 설립된 한국의 대표적인 고무신 및 고무제품 브랜드로, 특히 광복 이후부터 서민들의 발을 책임졌던 추억의 '말표 고무신'으로 유명하며, 부산광역시를 중심으로 성장한 한국 고무신 역사의 상징적인 브랜드 중 하나로, 과거 '범표' 등과 함께 서민들이 즐겨 신던 고무신 브랜드로 널리 알려져 있다. 현재는 시대의 변화에 맞춰 전통적인 고무신 외에도 작업화, 장화, 슬리퍼 등 다양한 라인업을 생산하고 있다.

2. 역사

말표의 역사는 대한민국 신발 산업의 흥망성쇠 그 자체라 할 수 있다.

2.1. 태동기: 마철리(馬鐵里)의 전설

* 1947년: 서울 청파동에서 '유한회사 태화고무공업사'로 창립.[* [1] 창립 초기에는 서울에 위치했으나 한국전쟁을 계기로 부산으로 이전했다.
* 1951년: 6.25 전쟁 발발 후 부산으로 피난, 부산진구 당감동 109번지의 적산(敵産) 공장을 인수하여 자리를 잡았다.

2.2. 전성기: 수출 역군과 4대 천왕

1960년대 국내 최초로 신발 수출에 성공하며 수출 주도 산업화의 선봉에 섰다.[2] 파일:말표_이미지_02.jpg
수출 역군 시절 신문 광고


파일:말표_이미지_03.jpg
1970년대 진해군항제 당시
태화고무 공장 전경
1973년 '(주)태화고무'로 상호 변경[3]
1974년 기업공개(IPO)를 단행하여 증권거래소에 상장[4]
1980년대 교복 자율화 조치 이후 운동화 수요 폭발, 전성기 도래.

<부산 신발 업계 라이벌 구도>
* 태화고무(말표/까발로) vs 동양고무(기차표/르까프)
* 국제상사(왕자표/프로스펙스) vs 삼화고무(범표/타이거)

2.3. 쇠퇴와 해체

1980년대 후반부터 인건비 상승과 3D 업종 기피 현상, 해외 유명 브랜드의 공습으로 경쟁력을 상실하기 시작했다. 무리하게 건설업(공영건업 인수 등)으로 사업 확장을 시도했으나 실패하고, 1994년 신발 생산을 전면 중단했다.[5] 이후 IMF 외환위기를 넘기지 못하고 1999년 최종 부도 및 상장 폐지되었다.

3. 브랜드 이름의 유래

파일:말표_이미지_04.jpg
1970년대 고속도로변 말표 야립 광고판
'말표'라는 이름이 탄생한 배경에는 지역적 유래가 깊다. 태화고무의 공장이 있던 부산 당감동 일대는 조선시대부터 말발굽을 끼워주던 마철리(馬鐵里)라는 마을이었다.[6] 말의 역동성과 마철리의 지역적 특색을 결합하여 '말표'라는 이름이 탄생했다는 설이 유력하다.

4. 주요 제품 및 특징

4.1. 말표 고무신

파일:말표_고무신.jpg 파일:말표_털신.png
<rowcolor=#ffffff> 말표 고무신 말표 털운동화
"간첩도 말표와 기차표는 안다"
라는 말이 있을 정도로 대중적이었다. 타 브랜드에 비해 내구성이 매우 뛰어난 것으로 정평이 났다.

4.2. 말표 운동화

1970년대 학생용 운동화 시장의 강자였다. 남학생용 검정색 운동화와 여학생용 곤색 운동화가 대표적인 스테디셀러였다.

4.3. 까발로 (Cavallo)

파일:국문-영문-로고.png 파일:심볼-로고.png
<rowcolor=#ffffff> 텍스트 로고 심볼 로고
말표의 영문/이탈리아어 격인 브랜드. 1980년대 프로스펙스, 아식스(타이거) 등과 경쟁하기 위해 내놓은 중고가 운동화 브랜드였다. 당시 TV 광고 등을 통해 공격적인 마케팅을 펼쳤다.

4.3.1. 까발로 (Cavallo) TV 광고

<rowcolor=#ffffff> 추억의 신발 브랜드 - 까발로(1) 추억의 신발 브랜드 - 까발로(2)





[1] [7] 당감동 마철리 마을은 말발굽을 만들던 곳으로, 태화고무의 '말표' 브랜드와 지리적 연관성이 깊다. 현재 이 지역 도로는 '마철로'라는 이름을 쓰고 있다[2] [3] 태화고무는 1960년대 한국 신발 수출의 효시가 된 기업 중 하나다.[3] [2] 1973년 법인명 변경.[4] [2] 1974년 상장.[5] [2] 1992년 건설업 진출 후 경영 악화로 1994년 신발 생산 중단.[6] 이 지역은 과거 동래부 서면 마철리로 불렸으며, 교통의 요지로서 말을 쉬게 하고 말굽을 정비하던 곳이라 전해진다.

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