1. 개요
마츠리(祭り)는 무언가를 까거나 조롱할 거리, 이슈성 떡밥이 생겼을 때 다 함께 몰려가서 신나게 조리돌림하는 행위를 가리키는 일본 인터넷 은어이다.'어떠한 (부정적인) 사건을 계기로 폭발적인 관심이 몰리는 상황, 또는 그런 사태'를 뜻하는 것이다. 좁은 뜻으로는 '사이트 관리자의 생각을 크게 넘어 비판, 비난, 비방, 모략 등의 게시물, 리플, 트랙백 등이 몰리는 것'이라고 볼 수도 있다.
2. 유의어
염상([ruby(炎上, ruby=えんじょう)])이라는 말도 거의 같은 의미로 사용한다.한국어에서 비슷한 표현으로는 '조리돌림', '팝콘' 정도로 해석이 가능하다. 영어로는 '코멘트 스크럼'이라고 한다.